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盲盒营销策略的优化设计与效果评估
目录
盲盒营销策略的优化设计与效果评估（1）．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4
内容概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4
盲盒营销概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5
2.1盲盒的概念及其发展历程．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6
2.2盲盒在市场上的应用现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7
盲盒营销策略的基本理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8
3.1市场细分理论的应用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9
3.2需求拉动理论的应用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10
3.3心理定价理论的应用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13
盲盒营销策略的实施方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15
4.1广告宣传策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15
4.2社交媒体营销策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17
4.3公关活动策划．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18
盲盒营销效果评估指标．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19
5.1销售量和销售额分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20
5.2客户满意度调查．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21
5.3用户参与度跟踪．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22
盲盒营销策略的优化方案．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24
6.1数据驱动决策制定．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24
6.2回归分析模型的构建．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25
6.3持续改进机制的设计．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26
实验研究案例分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27
7.1案例一．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28
7.2案例二．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30
7.3结论与建议．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31
总结与展望．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32
8.1研究结论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34
8.2对未来研究的建议．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34
盲盒营销策略的优化设计与效果评估（2）．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36
内容概括．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36
1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36
1.2研究目的与内容概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．38
1.3研究方法与数据来源．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40
文献综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．41
2.1盲盒市场发展历程．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．43
2.2现有盲盒营销策略分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．44
2.3国内外研究现状比较．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．46
盲盒营销理论框架．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．49
3.1消费
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