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教育品牌营销的策略与实践
目录
内容简述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3
1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4
1.2研究目标与问题．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5
1.3研究方法与数据来源．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6
教育品牌营销概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7
2.1教育品牌的定义与分类．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9
2.2教育品牌营销的重要性．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10
2.3国内外教育品牌营销案例分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11
教育品牌营销策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12
3.1产品策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13
3.1.1课程内容与结构设计．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15
3.1.2教材与教辅资源开发．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16
3.2价格策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17
3.2.1定价机制与定价模型．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18
3.2.2折扣与促销活动．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19
3.3渠道策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20
3.3.1线上与线下销售渠道整合．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21
3.3.2合作伙伴关系建立．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23
3.4促销策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24
3.4.1广告宣传与公关活动．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25
3.4.2社交媒体营销．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27
3.5服务策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28
3.5.1客户服务体系建设．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29
3.5.2售后服务与保障．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30
教育品牌营销实践．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32
4.1市场调研与分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33
4.1.1目标市场定位．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34
4.1.2客户需求分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37
4.2营销计划制定．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．38
4.2.1短期营销目标设定．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40
4.2.2中长期营销战略布局．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．41
4.3营销执行与监控．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．42
4.3.1营销活动的组织实施．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．44
4.3.2效果评估与反馈调整．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．47
4.4案例研究．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．48
4.4.1案例选择标准与方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．49
4.4.2案例分析与启示．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．51
结论与建议．．．．．．．．
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