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浙江乡村旅游领先全国的成因探析

摘要：发展乡村旅游是实施乡村振兴战略的有效方式之一，具有促进农民就业增收、拉动乡村现代化等重要作用，有利于“三农”问题的一揽子解决，促进乡村振兴。目前，我国乡村旅游发展整体呈不均衡态势，浙江省处于全国领先地位。文章以浙江省乡村旅游发展为研究对象，探析其领先全国的成因，并归纳对其他地区发展乡村旅游可供借鉴的经验。研究表明，浙江省乡村旅游的成功得益于“千万工程”的切实推进、精准识别满足社会需求等因素，最后提出了一系列推动乡村旅游高质量发展的建议。

关键词：乡村旅游浙江省领先地位成因分析

一、研究背景及研究意义

如何有效促进乡村高质量发展已成为当今学界与社会研究实践的重要课题，研究与实践均表明，乡村旅游是实现乡村振兴的有效手段之一，乡村旅游改变着乡村经济社会发展方式、乡村生态面貌、乡村文化复苏进程，成为农业提质增效、农民增收致富、农村繁荣稳定的重要渠道，是实现乡村振兴的现实途径[1]。

目前，我国乡村旅游整体呈不均衡发展态势，乡村发展不充分，其中浙江省乡村旅游发展总指数2022年高达0.7069，位列全国第一[2]，更有安吉余村与下姜村入选UNWTO“最佳旅游乡村”，乡村旅游在浙江的发展取得显著成功，具有较高的分析价值。本文拟基于旅游地理学、区域发展及乡村振兴等理论，探讨浙江乡村旅游成功的关键因素及其对我国其他地区乡村旅游发展的启示经验。

二、浙江乡村旅游领先全国的原因

（一）“千万工程”的切实推进

“千万工程”，即“千村示范，万村整治”。是以农村生产、生活、生态“三生”环境整治为重点，以农村生态环境整治和农民生活质量提升为核心，在浙江省全省范围内开展的村庄整治建设行动，是“两山理论”的成功实践。据浙江省委农办摸排，从2002年3万多村庄环境普遍较差到2022年底浙江全省满足新时代美丽乡村标准村庄占比超9成。相配套的农村等级公路比例100%，县域跨乡镇、跨行政村断头路基本打通；农村电网改造升级，实现城乡饮水同质，供电供水覆盖率、可靠性均处于全国领先水平。浙江凭借“千万工程”的实践，有效优化了乡村生活环境，全面改进了乡村的公共设施，显著提升了乡村服务水平，从而为乡村旅游的配套设施奠定了坚实的基础，使其乡村旅游发展成为可能。

浙江在发展乡村旅游的具体实践中，始终坚持绿色发展原则，对环境与经济双重价值的追求，使浙江省的乡村旅游有较高的品质与吸引力，同时也为乡村带来了长期经济效益和生态效益。通过强调环境保护与经济发展的和谐共存，促进了浙江乡村旅游的生态化、高水平发展，让绿水青山更美，也让金山银山更大。

（二）精准识别满足社会需求

浙江与其临近的江苏和上海均为我国经济最为发达的地区之一，区域GDP与人均收入水平均处于全国前列。工作生活的快节奏、竞争激烈的职场环境、高强度的工作状况使民众易产生较大的心理压力。在此背景下，居民对有效缓解内心压力的方式愈发需要。而旅游具有令人放松、愉悦及疗愈身心的作用，能让人在怡情的环境中产生更多的非定向注意力、释放压力、恢复人的健康，对于改善人们的心理健康、缓解压力有显著效果[4]。其中乡村旅游更注重自然环境的体验。它通常提供更为宁静与贴近自然的旅游环境，有助于城市居民更好地缓解压力和恢复心理平衡。

浙江省精准识别社会需求，发展乡村旅游满足长三角地区居民对休闲放松与缓解压力的需求，深入挖掘本地文旅资源，打造出诸如杭州市姜家村、温州市德湾村、嘉兴市徐家埭村等高质量乡村旅游项目，充分利用区域内丰富的历史文化资源和生态环境，为游客提供了从参与传统文化体验到亲近自然的全方位立体化体验。这种对游客市场需求的精准识别和高质量满足，使得浙江乡村旅游在市场上形成了独特的竞争优势。

（三）完善交通网络与政策大力支持的复合效应

浙江省地处长三角的优越地理位置使得长三角居民进行旅游决策时，更易将其作为旅游目的地。浙江省积极把握与利用这一优势，截至2022年底，浙江省铁路营运里程3712千米，其中高铁营运里程占51.19%；公路通车里程122918千米，其中高速公路5290千米；民用航空通航点471个。通过优化交通网络、推动区域协同，最大化地利用了地理位置这一优势，吸引了大量的国内外游客。

同时，浙江省各级政府高度重视乡村旅游的发展，出台了系列政策文件，推出如土地使用优惠、奖补措施等优惠政策对乡村旅游进行引导和扶持。降低了乡村旅游项目的开发成本，激发了社会资本对乡村旅游投资的兴趣。政府还通过建立乡村旅游品牌、组织旅游节庆活动等方式，不断提高浙江乡村旅游的知名度与吸引力。完善“民宿+村庄”“景区+村庄”“小镇+村庄”“村庄+村庄”与田园综合体等发展模式，打造100个乡村旅游集群。创兴打造“万村景区化”，通过品牌效应，打造精品乡村旅游项目，将浙江的乡村旅游资源推向更广阔的市场。

通过完善交通网络和强有