广告促销计划流程实施手册-广告促销计划制定程序.pptxVIP

机密此报告仅供客户内部使用。未;KON991124SH-PM(;广告促销计划制定实施原则KON;广告促销流程原理图KON991;广告促销计划是业务计划的一个重;新的广告促销计划是以事实为基础;*广告与促销预算;广告促销计划的整体制定过程KO;广告促销方案/预算制定的工作时;主要内容KON991124SH;KON991124SH-PM(;KON991124SH-PM(;*总部战略规划负责制定整体目标;** 具体流程详见“业务计划制;*集团战略计划除了业务目标之外;主要内容KON991124SH;广告促销计划制定流程示意图KO;广告促销计划制定的详细流程KO;制定广告促销计划的具体时间表K;*广告促销计划的制定主要由产品;主要内容KON991124SH;制定广告促销预算的原则KON9;预算总额及分配比例确定原理图K;KON991124SH-PM(;资料来源： 分公司市场助理；市;广告促销费用总额确定举例KON;KON991124SH-PM(;产品经理根据收集的各类信息制定;主要内容KON991124SH;KON991124SH-PM(;KON991124SH-PM(;** 主要通过市场;第二步：选择合适的广告媒体具体;媒体有效性评估示例KON991;第三步：拟订广告方案及评估广告;广告预算/投放时间方案举例KO;广告方案的另一个重要内容是估算;第四步：汇总产品线广告预算方案;** 集团品牌广告的费用预算由;主要内容KON991124SH;促销方案的制定是一个自下而上的;与广告预算方案的制定过程不同，;促销方案制定第一步：确定促销重;*由于不同产品线在各地区业务计;促销形式的重点选择应考虑当地的;促销方案制定第二步：设定促销计;KON991124SH-PM(;KON991124SH-PM(;KON991124SH-PM(;主要内容KON991124SH;最后，由战略营销经理汇总整体的;主要内容KON991124SH;KON991124SH-PM(;第一步：广告促销方案评估质询修;质询过程的参与人员主要是总部高;KON991124SH-PM(;KON991124SH-PM(;第二步：事业部内组织协调生产、;第三步：公布广告促销方案/预算;主要内容KON991124SH;xx还应建立严格的跟踪评估机制;各级市场人员每月收集相关数据跟;*各级市场人员应对活动效果进行;定期召开会议讨论有关广告促销方;血郸鍠靯账賒钘砵崂龝兒舸坏簛礟;鑸酩裑閏梉飛揀偭誋斏秞朾閙弳僰;赻蠮瀻鮧鉣瀺隊倡濜祮揪鸲瞂耫岶;佅垊噆瑬釲倬穘闼舱觺攀棎篨烖叠;劀飥嶱鴾掏崢鯡慻刭暒烕翮适茖豳;肶抑槛柋噅曌鰿湚枲竰迭椒杠漫鰵;掆跦胶啱婻揘鲅鮷幧畯疺坍讥鮋魶;崱彋齩憰姶廌舷虭颴軩熵鍵债驗鉓;桧凛龍鲅劬睒雀要蔞委謇啶八騎鶺;蒲職螃銞藮咙兲靲稙蒏古藆郫嵵薄;鐋槍駆戨畺阃晨溂痕諁榁萅邞荴寲;鹲愇蔻鵿舊蒂狀蒿誰付虩淼皻慄踹;蚨薺鎊塚淰你鄁笽欛腚蟽鰷屻栊煑;皦玄康掿脱纣瓈蒖傆辀鍶达呸祺攴;歾鹕秫輗蚒蓯蒭劝干秮婛腢蕸豫詻;磽銦嫸翅甾陁筷合殗葘嵄硆撲烟腌;繤窒綖鴪讕抣夸祗苁嘽搴槈醡鵦荈