互联网新零售模式下的咖啡营销策略探索与实践.docxVIP

互联网新零售模式下的咖啡营销策略探索与实践

目录

一、内容描述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

1.1.1数字经济下的消费变迁．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7

1.1.2咖啡产业的市场环境分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8

1.2核心概念界定．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9

1.2.1新型零售业态解读．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10

1.2.2咖啡营销创新方向．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11

1.3研究目标与内容．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13

1.3.1主要研究目的．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14

1.3.2核心研究范畴．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15

1.4研究方法与技术路线．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16

1.4.1采用的研究范式．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17

1.4.2研究实施步骤．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18

二、新零售浪潮与咖啡消费行为分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20

2.1新型实体商业的演变特征．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22

2.1.1线上线下融合趋势．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23

2.1.2消费体验升级要求．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24

2.2咖啡消费市场现状剖析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27

2.2.1消费群体画像描绘．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29

2.2.2消费习惯与偏好研究．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30

2.3新零售环境对咖啡消费的影响．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31

2.3.1购买渠道的多元化．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32

2.3.2营销互动的即时性．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35

三、咖啡品牌线上渠道营销策略构建．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36

3.1线上平台选择与布局．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37

3.1.1主流电商平台合作．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39

3.1.2自有线上渠道建设．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40

3.2数字化产品展示与推广．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．42

3.2.1视觉内容创意呈现．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．45

3.2.2在线活动策划执行．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．46

3.3线上用户关系管理与维护．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．47

3.3.1积分体系与会员营销．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．47

3.3.2社交媒体互动沟通．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．49

四、咖啡品牌线下场景体验营销创新．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．51

4.1品牌空间物理体验优化．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．52

4.1.1店面环境氛围营造．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．53

4.1.2咖啡品鉴与互动环节．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．54

4.2线下活动引流与转化．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．55