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我国体育用品行业营销策略的演变与展望

目录

我国体育用品行业营销策略的演变与展望（1）．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

一、内容概要．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

（一）体育用品行业的定义与分类．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

（二）我国体育用品行业的发展历程．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

（三）研究目的与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7

二、我国体育用品行业营销策略的发展阶段．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8

（一）计划经济时期的产品导向营销．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11

（二）市场经济初期的顾客导向营销．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12

（三）新世纪的多渠道与整合营销．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13

三、我国体育用品行业营销策略的主要内容．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15

（一）产品策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16

（二）价格策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17

（三）渠道策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20

（四）促销策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21

四、我国体育用品行业营销策略的演变特点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22

（一）从产品到服务的转变．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24

（二）从单一到多元化的产品组合．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25

（三）数字化营销的崛起与影响．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26

（四）绿色环保理念的融入．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30

五、我国体育用品行业营销策略的展望．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31

（一）个性化与定制化趋势的发展．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32

（二）线上线下融合的全渠道营销．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33

（三）大数据与人工智能在营销中的应用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34

（四）国际化与本土化并重的发展策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36

六、结论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39

（一）主要研究观点总结．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40

（二）未来展望与建议．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．42

我国体育用品行业营销策略的演变与展望（2）．．．．．．．．．．．．．．．．．44

内容概要．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．44

1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．45

1.2国内外研究现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．47

1.3研究内容与方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．48

我国体育用品行业发展概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．49

2.1行业发展历程回顾．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．50

2.2行业现状分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．52

2.3行业发展趋势．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．53

我国体育用品行业营销策略的演变．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．55

3.1初期阶段．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．56

3.2中期阶段．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．57

3.3近期阶段．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．59

我国体育用品行业营销策略分析．．．．．．．．