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跨境电商企业营销趋势及策略研究报告

内容目录

第一章前言3

第二章2023-2028年跨境电商市场前景及趋势预测4

第一节电商出口链：美联储降息预期显现，海外地产后周期迎修复机遇4

一、短期：家居库存比历史中枢，补库逻辑有望持续演绎4

二、长期：全球化布局抢占份额，自主品牌出海助力企业转型4

第二节海外电商市场：全球空间持续扩容，美国市场最为关键5

一、美国电商市场：规模大、增速快、物流基础好，家具家居品类份额高6

二、欧洲电商市场：市场规模平稳提升，平台格局分散7

三、东南亚电商市场：规模小、增速快，平台集中度高、中国企业参与度高7

第三节中国跨境出口电商情况8

一、中国企业稳抓时代机遇，积极布局跨境电商8

二、轻工纺织、家居产品是中国跨境电商出口优势品类9

第四节电商平台分类：多种模式齐头并进，产业趋势逐步深化9

一、B2BvsB2C：B2B占主导，B2C占比持续提升、附加价值盈利能力较优9

二、运营平台对比：第三方平台入门易、引流成本低，独立站运营难、护城河深9

三、平台运营模式对比：全托管适合工厂型卖家，自运营适合具备运营能力的卖家9

四、海外仓模式对比：FBA全流程服务，三方仓成本较低、承运/中转灵活，自建仓享成

本优势11

第五节美国电商平台格局：亚马逊份额领先，Temu、TikTok、Shein快速崛起11

一、亚马逊：服务能力+供应链+算法能力构筑壁垒，终成长为综合服务提供商11

二、平台格局演变：亚马逊份额下滑，Temu、Shein、TikTok强势突围12

三、Temu：互联网基因，全托管模式极致优化产业链，高周转贴合工厂型卖家需求13

四、TikTokshop：兴趣电商、种草消费，适合卖家作为流量爆破点13

第六节跨境电商卖家格局：百花齐放，未来品牌型供应链型卖家各显神通14

一、卖家业务模式分类：精品/泛品+第三方平台/独立站、各具优势14

二、展望未来不同类型卖家利润流向趋势14

第七节相关风险15

一、政策风险15

二、合规风险16

第三章跨境电商企业营销趋势及策略建议16

第一节营销环境与消费者变化趋势16

一、国内营销环境变化16

二、消费者变化洞察17

第二节2023年八大营销新趋势18

一、元宇审数字营销成热点18

二、联名跨界成风18

三、私域运营更受品牌重视18

四、内容营销18

五、国潮当道，国货发展迎来新机遇19

六、单身经济火热19

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跨境电商企业营销趋势及策略研究报告

七、银发经济成新风口19

八、品牌营销个性化20

第三节企业品牌的策略建议20

一、价值层面一找到“战略级优势”，入局机会赛道。20

二、渠道层面一构建品牌社会化媒体矩阵20

三、营销层面一联名/跨界，可实现共赢。20

四、内容层面一场景/体验化内容引发情绪共鸣20

五、运营层面一一从公域到私域，走进心域。20

第四节十大营销商业趋势21

一、新消费品牌去营销感21

二、品牌内容团队的建设22

三、持续精细化运营24

四、审慎消费，消费必需品25

五、品牌回