洗衣凝珠京东大牌闪购日营销结案报告.pptxVIP

京东大牌闪购日营销结案报告finish亮碟洗碗凝珠Date——2022/05/26

项目回顾01Date——2022/05/26finish亮碟

涤剂品牌。亮碟作为洗碗机耗材行业的领导品牌，全球洗碗机洗涤剂销售额第一。的01通过站内站外的营销活动，和品牌一起拿下“京东大牌闪购日”电商活动坑位·02通过完整的传播策略和KOL矩阵提高TA人群的转化，引Brief回顾流至京东站内，促进其购买1953年，亮碟伴随着第一台家用洗碗机而诞生，是全球该行业历史悠久、技术专业、产品齐全的洗碗机洗

A———找准产品优势抓住产品洗碗凝珠并明确产品绝对优势进行无限放大B———进行IP联动与大热IP进行联动，形成1+12的效果，使品牌人群有扩散和拉新。C———电商强捆绑通过电商IP活动吸引更多因为“价格”而望而却步的消费者作出决策，从而增加产品销量维持行业领先。面对竞品开始争先而上价格不占优势的亮碟如何才能继续保持品牌的绝对领先地位问题的提出及解决：

IP联动核心优势净问题的提出及解决SolvetheproblemSDate——2022/05/26电商捆绑

亮碟xTOMING亮碟xTOMINGDate——2022/05/26洗净不“蓝”，一亮到底?对于亮碟来说，洗干净餐具根本不是一件难题，只要用了亮碟洗碗凝珠，就可以收获“一亮到底”的效果通过洞察和思考提出传播主题：

投放表现02Date——2022/05/26

传播主题：洗净不“蓝”，一亮到底总曝光：1579w+/总互动：85300+总曝光：246w+/总点击：1.8w+总曝光：894w+/总互动：21w+阶段核心物料微博KOL抖音KOL抖音信息流总曝光量：2719w+总互动量：31w+爆发收割期项目全流程回顾Roadmap预埋期5月13日5月14日RDate——2022/05/26

D执行总量回顾执行周期：2022.4.15-2022.5.14物料产出：礼盒包装、蓝V海报*1、产品海报*3红包封面、小蓝条漫、小蓝视频达人投放：抖音投放11位达人，涵盖剧情、测评、生活、美食、种草等微博投放6位达人，以电商种草类达人为主执行总量回顾Execute010203R

PART1：蓝上加蓝，冲击“蓝题”（小蓝条漫首发+品牌产品海报+小蓝视频首发+蓝V品牌联动）!

A———IP借势选择“小蓝和他的朋友”大热IP，与其联动产出优质物料，扩散品牌粉丝圈层B———微博活动灵活的微博互动机制，配合抽奖活动，最大程度调动粉丝参与积极性，帮助活动信息扩散C———优质物料配合京东大牌闪购日产出优质联动/产品海报及礼盒设计，收获粉丝喜爱亮碟x小蓝官方账号FinishxXiaolansfriendDate——2022/05/26

小蓝条漫展示物料展示-小蓝条漫MaterialMDate——2022/05/26

小蓝视频展示物料展示-小蓝视频MaterialMDate——2022/05/26

?小蓝首发条漫，提出“蓝蓝小分队”概念，利用故事性的描述软性带出亮碟洗碗凝珠。?在京东大牌闪购日当天，小蓝直发活动信息微博，配合抽奖活动帮助活动扩散。@小蓝和他的朋友日常微博总阅读量：56w 小蓝微博直发条漫及活动信息推广传播Spread总互动量：1621SDate——2022/05/26

转发量：223评论量：169点赞量：384微博联动-小蓝官博海尔蓝Vweibo转发量：35评论量：31点赞量：9评论量：245Date——2022/05/26转发量：392点赞量：208

?延续条漫“蓝蓝小分队”内容，制作联合视频，通过洗碗前后的对比、小蓝在干净碗碟上玩耍的动画表现突出亮碟产品使用功效。@小蓝和他的朋友日常视频总互动量：7655 小