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网络舆论场中的公众参与与影响力传播
目录
网络舆论场中的公众参与与影响力传播（1）．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4
一、内容概要．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4
（一）网络舆论场的定义与特点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4
（二）公众参与的重要性．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5
（三）影响力传播的效应．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6
二、网络舆论场中的公众参与机制．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9
（一）公众参与的渠道与形式．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10
社交媒体平台．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13
论坛与社区．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15
博客与新闻评论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16
（二）公众参与的动力与约束因素．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16
动力来源．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18
约束条件．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19
三、公众参与对网络舆论场的影响．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20
（一）舆论的形成与演变．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22
（二）舆论的放大与缩小效应．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23
（三）舆论的引导与反转现象．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24
四、公众参与的影响力传播策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25
（一）内容创作与传播技巧．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26
故事化表达．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27
情感化诉求．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36
互动式问答．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37
（二）网络意见领袖的作用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．38
意见领袖的选择与培养．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39
意见领袖的影响力机制．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40
（三）舆情监测与危机应对．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．41
五、案例分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．42
（一）成功案例．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．43
（二）失败案例．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．44
六、结论与展望．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．46
（一）研究总结．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．47
（二）未来发展趋势预测．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．49
（三）建议与对策．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．51
网络舆论场中的公众参与与影响力传播（2）．．．．．．．．．．．．．．．．．．．52
内容概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．52
1.1网络舆论场的定义和重要性．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．52
1.2公众参与在舆论场中的角色分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．54
网络舆论场中的公众参与机制研究．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．55
2.1参与者类型及行为特征．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．56
2.2积极参与者对舆论的影响机制．．．．．．．．．．．．．
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