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医疗广告监管工作指南学习培

训课件

汇报人：2025.5

医疗广告监管广告发布主体

0102

工作指南概述与内容规范

广告审查与发违法行为处理

0304

CON目TENTS布管理与处罚

录05其他相关要求

01

医疗广告监管工作指南概

述

出台背景

背景说明

为规范医疗广告市场秩序，促进医疗行业健康发展，依据多部法律法规制定本指南。

适用主体

适用对象

适用于市场监督管理部门对医疗广告的监管工作。

监管原则

原则阐述

查处医疗广告违法案件时，应综合研判违法行为的事实、性质、情节及社会危害程度，确保过罚相当。

02

广告发布主体与内容规范

发布主体

01

主体要求

除依法设立的医疗机构外，任何单位和个人不得自行或委托他人发布医疗广告。

内容规范

内容限制名称规范

未经审查的广0告内容仅限于1医疗机构基本广告中宣传的0医疗机构名称2需与第一名称

信息，且需与执业许可事项一致。不符且一致，仿冒知名医院的，依法查处。

误导消费者的，依法查处。

03

广告审查与发布管理

审查证明管理

有效期管理

审查证明文件有效期届满后，未停止发布且内容一致的，可不予处

罚。

内容一致性

一致性认定信息范畴

广告内容与核准样件存在轻微差异（如背景颜色、字广告内容未超出主动公开信息范畴且有法律文件证明

体颜色、图片比例等）且不会造成误解的，不认定为的，可不予处罚。

不符。

04

违法行为处理与处罚

从轻或不予处罚情形

情形列举

包括宣传医疗联合体信息、展示实景图片、标明具体位置、介绍诊疗科目等，且符

合相关要求的，可从轻或不予处罚。

严重违法情形

代言人问题虚假信息

利用代言人推荐、证明的，依据《广功效与安全性问题虚构医疗机构隶属关系、评级、中医

告法》第五十八条查处。虚构、冒用师承等重要信息的，认定为虚假广告，

名义的，认定为虚假广告，依法移送对功效、安全性作断言或保证，说明