B11030120市场营销学B课程大纲.docVIP

《市场营销学B》教学大纲

课程编号：课程名称：市场营销学B

英文名称：MarketingB

课程性质：任选课

学时/学分：48/3

考核方式：闭卷考试

选用教材：《市场营销学》（第五版），吴健安主编，清华大学出版社，2013年

先修课程：管理学，经济学

适用专业及层次：财务管理专业本科教学

大纲执笔人：安萌

大纲审核人：刘志远

一、教学目标

本课程以理论和实际应用相结合，通过本课程的学习，了解市场营销的基本内容，掌握市场营销的本质，能使用市场营销组合为企业制定营销方案。基本要求如下：

1.理解市场营销本质，树立正确的市场营销观念，深刻理解市场营销作为企业战略高度管理过程的重大意义。

2.熟悉市场环境、消费者心理和购买行为及其影响因素，能为企业进行战略规划和事业部规划。

3.能够正确运用市场细分、目标市场选择、市场调研和市场预测等市场研究方法为企业提供营销建议。

4.掌握以市场营销组合策略为核心内容的企业营销活动和营销决策。

5.了解市场营销的管理，即市场营销计划、组织和控制及信息反馈系统。

二、课程目标与毕业要求的对应关系（表格可以扩展）

毕业要求

指标点

课程目标

3经济学、管理学等专业基础理论：掌握管理学、经济学的基本原理和基本理论，系统掌握财务管理相关职能领域的基本知识、基本理论和原理方法，具备从事不同行业财务管理工作所要求的知识结构和思维特征。

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