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网络游戏IP运营研究的国内外文献综述

IP，即IntellectualProperty，意为知识产权。在《IP热潮下的中国传统出版业的思考》一书中，IP被描述为一个辨识度极高的符号，通常为文学作品。人们从这个符号出发，开发出影视剧、游戏、动画、漫画等版权衍生物。但是，以IP为核心资源进行的跨界互动也具有双向性，即游戏、动画也可以作为源头，开发出文学、影视等衍生物，所以目前IP更为普遍的共识是“一种具有商业价值的思想产物”。钟瑾.IP热潮下的中国传统出版业思考[J].出版广角,2016(11):8-10.

钟瑾.IP热潮下的中国传统出版业思考[J].出版广角,2016(11):8-10.

2015年被公认为IP元年，从这一年开始，国内关于IP研究的著作呈井喷式出现。在《从元素到资源：游戏角色IP的形成》中，胡鹏指出，对游戏IP的运用大体可以分为产业内与产业外。上游的IP创造与IP储备形成了版权交易市场；中游的创作和运用形成IP内容制作和传播市场；下游为IP衍生品，形成以游戏和实景娱乐设施等衍生品市场。围绕网络游戏，产业外对IP资源进行跨界再创造，如影视、漫画、小说等，产业内将IP资源作为产品附加值进行使用，即开发周边产品。胡鹏,荣梦云.从元素到资源:游戏角色IP的形成[J].人文论谭,2018(00):338-348.这也是目前学术研究中主要关注的，打造以IP的内容产品为核心的，包括上游内容生产、中游产品运营与下游IP变现在内的全产业链。例如，袁国宝等人所著的《超级IP运营攻略：模式实践、商业案例、操作技巧》对IP泛娱乐产业链的诸多环节都进行了全方位、立体深入的分析；袁国宝,黄博,刘力硕.超级IP运营攻略:模式实践、商业案例、操作技巧[F].北京:人民邮电出版社,2018.高德的《超级IP：互联网时代的跨界营销》主要研究了跨媒介创意及内容营销方面的内容，目的在于培养跨界整合的大IP思维。

胡鹏,荣梦云.从元素到资源:游戏角色IP的形成[J].人文论谭,2018(00):338-348.

袁国宝,黄博,刘力硕.超级IP运营攻略:模式实践、商业案例、操作技巧[F].北京:人民邮电出版社,2018.

高德.超级IP互联网时代的跨界营销[F].北京:现代出版社,2016.

上游内容生产方面，王世颖的《引爆IP影游漫文：超级IP打造之道》以游戏产业为例，说明了如何打造顶级IP的理论方法和实战技巧；王世颖.引爆IP影游漫文超级IP打造之道[G].北京:人民邮电出版社,2016.张俊的《面向移动游戏革新的IP开发策略》通过剖析移动游戏IP热的深层原因和滥用IP的风险，研究了优质IP的规律，提出了一套面向移动游戏革新的IP开发策略；张俊.面向移动游戏革新的IP开发策略[J].出版发行研究,2017(02):46-49.韩布伟的《IP时代：从0到1打造超级IP》介绍了如何打造超级IP，以及如何让IP具有衍生性重生的能力。韩布伟.IP时代从0到1打造超级IP[F].北京:中国铁道出版社,2016.产品运营方面，陈巧燕的《泛娱乐营销：IP化运营之路》结合众多一线案例讲述了IP的运营之道；陈巧燕.泛娱乐营销IP化运营之路[F].北京:电子工业出版社,2018.刘徽的《超级IP是怎样炼成的》通过对papi酱、罗振宇、咪蒙、吴晓波等成功案例的分析，介绍了超级IP的打造与运营方法；刘徽.超级IP是怎样炼成的[F].北京:化学工业出版社,2017.陈琼的《文化IP：在无形资产中创造文化价值》介绍了文化IP不同形态和运营方式；陈琼.文化IP[G].北京:中国电影出版社,2017.李斌的《IP生态圈：泛娱乐时代的IP产业及运营实践》以文学、影视、游戏、动漫、音乐等文化创意领域为立足点，全面梳理了IP的诞生与发展。

王世颖.引爆IP影游漫文超级IP打造之道[G].北京:人民邮电出版社,2016.

张俊.面向移动游戏革新的IP开发策略[J].出版发行研究,2017(02):46-49.

韩布伟.IP时代从0到1打造超级IP[F].北京:中国铁道出版社,2016.

陈巧燕.泛娱乐营销IP化运营之路[F].北京:电子工业出版社,2018.

刘徽.超级IP是怎样炼成的[F].北京:化学工业出版社,2017.

陈琼.文化IP[G].北京:中国电影出版社,2017.

李斌.IP生态圈泛娱乐时代的IP产业及运营实践[F].北京:中国经济出版社,2017.

在网络游戏中，最重要的资源就是游戏角色。角色是游戏的灵魂，玩家在游戏中获得角色认同，即Wilson与Maccoby所说“观察者通过想象将自己置身于某一角色的位置，同时感觉角色的经历都如同自己亲身经历一样”，从而获得情感的满足。Macoby,E.E.,Wilson,

Macoby,E.E.,Wilso