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中国最大的资料库下载如何评估媒介策略和媒介策划

中国最大的资料库下载一、媒介简报

简报中国最大的资料库下载整个策划过程是由你所制定的媒介简报开始的在你所做的各项工作中一份全面而明确的媒介简报是不可缺少的媒介简报是你评估媒介计划的依据简单的简报=简单的媒介计划

简报中国最大的资料库下载什么是一个好的媒介简报？一个好的媒介简报应包括以下几点：有关产品和市场情况的背景材料及相关信息营销目标和存在的问题是什么？广告目标和战略创意简报或已有的创意

中国最大的资料库下载二、媒介目标

媒介目标中国最大的资料库下载ABC目标行动所定的媒介目标应包括以下两点

媒介目标中国最大的资料库下载行动01是指你希望目标在看到你所传达的信息后所采取的行动。02诸如：认知你的产品试用改变看法03

媒介目标中国最大的资料库下载目标目标不应和目标受众混淆目标是指市场营销计划所针对的市场部分，比如：新用户、现有用户、正在流失的用户、竞争对手的用户目标受众则是定义在客观统计方面的，比如：性别、年龄、家庭月收入、职业。

媒介目标中国最大的资料库下载实例说明01有效的为“壳牌喜力”设立认知度以争取正在使用竞争对手汽02车润滑油的用户03广告将针对第一次购买电脑的用户，使他们对“惠普”的品牌04有所认知05直接向购买竞争对手品牌的消费者传达“雀巢即溶奶粉”的信06息并达到使其试用的效果。07

三、媒介策略中国最大的资料库下载

媒介策略中国最大的资料库下载目标受众（什么人）媒介投放量（多少）计划时间表（什么时间）地理分布（什么地方）创意上的考虑（什么方式）这一部分由五个因素构成例如：尽量提高到达率，加长几周投放期。每个环节都应量化，不宜采用概括的说法。

媒介策略中国最大的资料库下载媒介策略中最重要的因素目标受众的定义一定要和市场营销计划中提到的目标相符错误的目标定义会导致无效的媒介计划目标受众

目标受众媒介策略中国最大的资料库下载客观定义应以调研结果为依据想一下什么人会使用此产品，产品成本应是多少，什么年如果无此种研究调查结果可供参考，则需利用我们的常识龄段的人会更多的使用，等等

媒介策略中国最大的资料库下载1如果可供调研的样本数太小，可以设定代用目标受众代用目标受众通常是比核心受众的范围更广目标受众白领职员、男、18-27岁、个人月收入在5000元人民币这也可以用15-30岁男人，家庭月收入3000以上的受众所代替。举例：2

目标受众媒介策略中国最大的资料库下载利用心理学分析定义目标受众每个在坐的都可定义为：成年20岁以上，家庭月收入人民币1500以上但每个人都有不同的价值观，生活态度和生活方式例如：喜爱古典音乐并爱吃快餐的成年人

媒介策略中国最大的资料库下载媒体投放量这些是建立在以下几个条件基础上的：目标类型（取得市场份额、保护市场份额、维持市场份额）活动种类（主题、非主题）竞争对手的投放量创意的信息量（简单的或复杂的）

媒体投放量媒介策略中国最大的资料库下载越具有攻击性的目标，就越需要更大的投放量1如果竞争对手投放量小，那么我们只需比他们稍多一些2如果创意中的信息很复杂，那么就应增加频率以便让目标受3众能充分理解。4

媒介策略中国最大的资料库下载时间安排这需要考虑到购买周期，消费方式，消费的季节性，是否结合促销活动需要了解做出决定过程的长度消费者是否只需要较短时间去考虑要买何种产品（冲动型）消费者在购买产品前是否需要收集产品信息（高度介入型）

时间安排媒介策略中国最大的资料库下载这会影响到计划所要采纳方式的种类间歇式（上4个星期，停4个星期）滴注式（上1个星期，停1个星期）连续式（26个星期、52个星期）

地理分布媒介策略中国最大的资料库下载这需要符合客户的分销路径，看他们是否要扩张或是集中他们的力量在已掌握的市场名单中，可能有必要将这些市场排序以便知道哪些是主要市场具有很大发展潜力的市场受众大量集中的市场受竞争对手冲击的市场

媒介策略中国最大的资料库下载创意方面这部分要注意各种有可能强化创意信息的环境例如：万宝路有牛仔形象的广告要投放在有牛仔形象的电视节目中壳牌喜力有法