广告理论与实务教程：广告文案创作PPT教学课件.pptx

;项目六广告文案创作;;;;;;一、广告文案的含义;;二、广告文案的类型;二、广告文案的类型;二、广告文案的类型;;三、广告文案的语言要求;三、广告文案的语言要求;三、广告文案的语言要求;三、广告文案的语言要求;三、广告文案的语言要求;;;广告文案的结构包括标题、正文、广告口号以及附加部分（附文）。如果一个广告文案中这几个部分都存在，就称为完整型广告文案。

但也有大量的广告文案，并不是标题、正文、广告口号和附文都齐备，这就是不完整型广告文案。不完整型广告文案可以缺少广告文案中的某一个部分，如附文，也可以缺少其中的两个部分，如正文和附文。现实中大量的广告文案都是结构不完整的。例如，广告文案可能仅有广告标题，或仅有广告口号甚至仅有企业名称，如“学技术，到山东蓝翔。电话××××××××”。;一、标题;一、标题;一、标题;一、标题;一、标题;一、标题;一、标题;一、标题;一、标题;一、标题;一、标题;一、标题;一、标题;一、标题;一、标题;一、标题;一、标题;广告标题为什么能打动消费者

某报纸上刊出一则以“只要青春不要痘”七个字为标题的广告，深深吸引了消费者的注意。究其原因，在于该广告标题简洁、传神，使年轻人很容易了解这是一种治疗青春痘的化妆品广告。

同时，其画面配得也很精美，以一个少女用扇子遮住了脸颊，只露出眼睛看着你，代表了羞，也代表了俏。其画面生动、自然，与标题相互辉映。接着，副标题似说明了该画面的含意为“遮不住的烦恼”。内文紧跟着说：“青春是美好的，但恼人的青春痘，却常常令人扫兴。遮不住亦躲不掉。”脸上长青春痘确实是一件麻烦事，许多年轻人都有这种感觉。这四句话说出了他们的心声。于是，这种化妆品很容易被消费者接受。;;;;;;;;;;;劳斯莱斯的广告文案

“在时速60英里时，最大的噪声来自电钟”——这是大卫·奥格威一生最得意的一句广告词。它来自劳斯莱斯广告。

劳斯莱斯广告文案的正文如下：

1.行车技术主管报告：“在时速60英里时，最大的噪声来自电子钟。引擎出奇的静。3个消音装置把声音的频率在听觉上拔掉。”

2.每个劳斯莱斯的引擎在安装前都先以最大气门开足7小时，而每辆车子都在各种不同的路面试车数百英里。

3.劳斯莱斯是为车主自己驾驶而设计的，它比国内制造的最大型车小18英寸。;4.本车自动方向盘，自动刹车及自动排挡，极易驾驶与停车，不需要司机。

5.除驾驶速度计之外，在车身与车盘之间，互相无金属衔接。整个车身都加以封闭绝缘。

6.完成的车子要在最后测验室经过一个星期的精密调整。在这里分别受到98种严酷的考验。例如，工程师们使用听诊器来注意听轮轴所发出的低弱的声音。

7.劳斯莱斯保用3年。已有了从东岸到西岸的经销网及零件站，在服务上不再有任何的麻烦了。

8.著名的劳斯莱斯引擎冷却器，除了亨利·莱斯在1933年去世时把红色的姓名第一个字母R改为黑色外，其他从来没有更改过。

9.汽车车身的设计制造，在全部14层油漆完成之前，先涂5层底漆，然后每次都用人工磨光。

10.移动在方向盘柱上的开关，你就能够调整减震器以适应道路状况（驾驶不觉疲劳，是本车显著的特点）。;11.有后车窗除霜开关，控制着1360条看不见的在玻璃网中的热线网，备有两套通风系统，因而你坐在车内可随意关闭全部车窗而调节空气以求舒适。

12.座位垫面是由8头英国牛皮所制——足够制作128双软皮垫。

13.镶贴胡桃木的野餐桌可从仪器板下拉出，另外有两个在前座后面旋转出来。

14.你也能有下列各项额外随意的选择：做浓咖啡的机械、电话自动记录器、床、洗漱用冷热水、一只电刮胡刀等。

15.你只要压一下驾驶者座下的橡板，就能使整个底盘加上润滑油。仪器板上的计量器显示出曲轴箱中机油的存量。

16.油耗极低，因而不需要买特价汽油，是一种使人喜悦的经济车。

具有两种不同传统的制动刹车，液压制动器与机械制动器。劳斯莱斯是非常安全的汽车——也是非常灵活的车子。可在时速85英里时宁静地行驶。最高时速超过100英里。;17.劳斯莱斯的工程师们定期访问和检修车主的汽车，并在服务时提出忠告。

18.班特利汽车也是劳斯莱斯公司制造的。除了引擎冷却器外，两车完全一样，是同一工厂中同一群工程师所制作。班特利因为其引擎冷却器制造较为简单，所以便宜100美元。对驾驶劳斯莱斯感觉没有信心的人士可买一辆班特利。

价格：本广告画面的车子——在主要港口岸边交货——13550美元。

假如你想得到驾驶劳斯莱斯或班特利的愉快经验，请与我们的经销商联系。它的名号写于本页底端。;;;;;五粮液黄金酒的一则电视广告文案

“啧，啧，啧！”（老人甲一手端着酒杯，眼睛微闭，品着黄金酒，嘴里发出啧啧声）

“入口柔，一线喉。”