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品牌联名策略对消费者购买意愿的影响机制：产品属性视角分析
目录
内容概览．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4
1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4
1.1.1市场环境演变与品牌联名现象．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5
1.1.2消费者行为变化与购买意愿研究的重要性．．．．．．．．．．．．．．．．．6
1.1.3本研究的理论与实践价值．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7
1.2文献综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8
1.2.1品牌联名相关概念界定．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11
1.2.2品牌联名策略研究现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13
1.2.3消费者购买意愿影响因素研究．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14
1.2.4产品属性与消费者行为关系研究．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16
1.2.5文献述评与研究空白．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17
1.3研究内容与方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19
1.3.1研究内容框架．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19
1.3.2研究方法选择．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21
1.3.3数据收集与处理．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22
1.4研究框架与假设提出．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23
1.4.1理论分析框架构建．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25
1.4.2基于产品属性的品牌联名影响机制分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．26
1.4.3研究假设提出．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28
理论基础与文献回顾．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31
2.1品牌联名理论基础．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32
2.1.1品牌延伸理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33
2.1.2协同效应理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34
2.1.3社会认同理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36
2.1.4信号理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39
2.2产品属性相关理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40
2.2.1产品属性分类理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．42
2.2.2产品属性与消费者感知关系．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．44
2.2.3产品属性与购买意愿关系．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．45
2.3消费者购买意愿形成机制．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．47
2.3.1消费者决策过程模型．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．52
2.3.2影响消费者购买意愿的关键因素．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．53
2.3.3品牌联名对购买意愿的影响路径．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．54
研究设计．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．55
3.1变量定义与测量．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．58
3.1.1自变量．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．59
3.1.2中介变量．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．60
3.1.3因变量．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．
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