关于OPPO MP4在大学校园的发展情况.pdfVIP

长春工业大学工商管理学院

市场调研与预测课程设计

设计题目：关于OPPOMP4在大学校园的发展情况

专业：市场营销

班级：08058班

姓名：孙达

指导教师：王晓旭

2011年1月11日——2011年1月15日

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目录

一、调研背景3

（一）市场集中度高，竞争格局已经形成。3

（二）市场竞争激烈，发展空间有限。3

（三）市场细分与产品细分越来越明显3

二、调查内容3

（一）调查目的3

（二）调查方式和方法3

（三）调查具体内容4

三、调查结果整理4

（一）基本情况介绍4

（二）调查结果分析4

四、调查局限性9

（一）调查方法不完善9

（二）调查结果不精确9

（三）调查结论片面性9

五、调查结论10

（一）大学生MP4市场的特点10

（二）oppo在大学生MP4市场上的地位10

（三）大学生购买MP4的基本特点10

六、对oppo在大学生市场上的发展建议11

(一)采取品牌化经营11

（二）差异化策略11

（三）致力于扩大品牌知名度，提高产品美誉度11

附件一12

附件二错误！未定义书签。

附件三16

附件四18

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摘要

OPPO公司是广东一家致力于研发数码电子产品的公司。OPPO

品牌全球注册，致力于打造国际化的品牌形象，主要产品为MP3、

液晶电视，今年以MP3启动中国市场。OPPO公司凭借雄厚的研发

实力，在产品造型设计上力求时尚精美，在功能上力求音质的完

美和功能的多样化，OPPO的目标是成为首屈一指的全球数码品

牌。

作为MP4的领先品牌，OPPO一直受到消费者的青睐，尤其是

对生活追求浪漫和时尚的年轻人。而大学生就是这种群体的典型

代表。因而以大学生群体为OPPOMP4市场的研究对象是有一定的

针对性和代表性的。

此次调研的目的是了解大学生在ＭＰ４消费方面上的主要特

点和要求，OPPO在大学生市场上的基本情况和地位。从而使ＯＰ

ＰＯ进一步调整相关策略，在产品、价格、销售等