广告理论与实务教程：广告创意PPT教学课件.pptxVIP

;项目四广告创意;;;;;;一、广告创意的含义与特征;;二、广告创意的类型;快手——真正热爱生活的人，不会被生活打败

快手的这则广告（图4-4）在2020年1月初发布，当时新冠肺炎疫情刚爆发。谁也未曾预料到，在往后的半个月里，病毒就快速蔓延。

但正如旁白里说的那样：生活有时候一点都不可爱，它要你坚持，又不告诉你要坚持多久。想看你的笑话，所以先让你尴尬。生活就是这样，其实它知道真正热爱生活的人，不会被生活打败。

该广告只有两分钟，但它激励了我们一整年。;;二、广告创意的类型;二、广告创意的类型;二、广告创意的类型;德宝纸手巾的比较型广告创意

德宝纸手巾的两则电视广告运用了比较型广告创意。一则是，一女子在饭桌上以纸手巾擦拭被汤水弄脏的脸，结果劣质的手巾在脸上留下了纸屑，旁边男子看了尴尬地急呼“赶紧赶紧”，女子用德宝纸手??才擦去脸上的污迹。另一则是，一对情侣在喷泉边，男友为女友擦拭水珠留下一大堆纸屑，女友用德宝纸手巾擦拭干净后飘然而去，不料刚才垫座的劣质纸手巾仍然留在衣服上，甚是不雅。

两则广告都取材于生活，是每个人都可能遇到的尴尬场面，而德宝最先把它发掘出来，用于广告创意并取得了成功。;;二、广告创意的类型;二、广告创意的类型;二、广告创意的类型;Burberry——Singin’sintheRain

博柏利（Burberry）这则广告的灵感来源于好莱坞著名音乐电影《雨中曲》，沿用了原来的曲调和歌舞的形态。但仔细一看，原片的洒脱和松弛已消失不见，取而代之的是一股振奋人心的力量。

四位舞者身穿博柏利防水抗风系列服饰在伦敦街头自由地舞蹈，面对突如其来的漫天冰雹，他们视若无睹，灵活地躲避，尽情地释放着自我，丝毫没有退却之意（图4-5）。

短片的最后，他们来到海边，其中一位冲进海里，肆意地脱掉了身上的衣服，张开双手迎接越来越猛烈的冰雹……;;二、广告创意的类型;二、广告创意的类型;三、广告创意中应注意的问题;三、广告创意中应注意的问题;三、广告创意中应注意的问题;;;一、绿色营销的定义;一、绿色营销的定义;一、广告创意准备;一、广告创意??备;;;;;;;;;;;;;;;;;二、创意思维的方法;二、创意思维的方法;三、经典的广告创意方法;三、经典的广告创意方法;;;;;;一、USP策略;一、USP策略;USP策略广告的判别标准

（1）该广告的创意是否简明？令人信服吗？

（2）该广告的创意是否是独有的？

（3）该广告是否来源于有关品牌的事实？

（4）该广告是否包含一个独特的利益点或利益类别？

（5）若除去技术成分，该广告的创意还存在吗？

（6）该广告是否为同类产品中最出色、最有推销力的广告？;一、USP策略;一、USP策略;一、USP策略;;;二、品牌形象策略;二、品牌形象策略;二、品牌形象策略;二、品牌形象策略;二、品牌形象策略;二、品牌形象策略;二、品牌形象策略;七匹狼男装广告

七匹狼男装最早提出男士族群文化，突出追求成就、勇往直前、勇于挑战的男士精神，将时尚文化与男士精神相对接。七匹狼男装把25～45岁男士作为主要消费目标。提出相信自己、相信伙伴的文化内涵。在品牌文化中加入一种尚真、尚纯、尚朴、尚淡的新流行文化，使得品牌格调围绕男性文化展开，将中国男性自信与豪放的个性、深刻而博大的人文主义精神进行诠释，使七匹狼理念汇入国际时尚潮流中，让更多消费者在感受七匹狼文化的过程中升华自己的性格魅力和人生内涵。;七匹狼男装的消费者为政府官员、公务人员、私营企业主，他们在消费时购买的不仅仅是服装本身遮体保暖的属性，更是成熟、热情、个性、品位、男子汉气概的精神特征。

七匹狼男装的广告词如下：

男人的温柔面——

男人的英雄面——

男人的孤独面——

男人的领袖面——

今天，你要秀哪一面？

（明星1）：男人，隐忍亦激扬，从容应对挑战，为梦想奋斗不止，这就是不止一面的真男人！男人不止一面。

（明星2）：男人，铁骨亦柔情，知拼搏，更懂享受生活的至情真意，这就是不止一面的真男人！男人不止一面。;（明星3）：男人，求近亦思远，锐意进取当下，更以智慧远见未来，这就是不止一面的真男人！男人不止一面。

（明星4）：男人，孤独亦富有，恪守个人担当，也分享团队荣耀，这就是不止一面的真男人！男人不止一面。

（明星5）：男人，时尚亦经典，不为新潮所动，却已将流行品味成永恒，这就是不止一面的真男人！男人不止一面。

本案例的广告词承载着丰富的内涵，男人——他们求近亦思远，锐意进取当下，更以智慧预见未来；他们隐忍亦激扬，从容应对挑战，为梦想奋斗不止；他们时尚亦经典；他们铁骨亦柔情，知拼搏，更懂得享受生活的至情真意。我们相信，正是男人的多面性才让他们完