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消费者心理偏见与品牌识别

目录

消费者心理偏见与品牌识别（1）．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

一、内容综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

1.2研究目的与内容．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6

1.3研究方法与路径．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7

二、消费者心理偏见概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8

2.1心理偏见的定义与分类．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9

2.2消费者心理偏见的主要表现．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10

2.3影响消费者心理偏见的因素．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10

三、品牌识别与消费者心理的关系．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11

3.1品牌识别的概念与重要性．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12

3.2消费者心理对品牌识别的影响机制．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12

3.3品牌识别与消费者心理偏见的互动．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14

四、消费者心理偏见下的品牌识别策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15

4.1理性消费观念下的品牌识别．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16

4.2情感消费观念下的品牌识别．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17

4.3社会认同与品牌识别．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19

五、实证研究．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20

5.1研究设计．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21

5.2数据收集与分析方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22

5.3实证结果与讨论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24

六、案例分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26

6.1国内品牌案例．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27

6.2国际品牌案例．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28

6.3案例总结与启示．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30

七、结论与展望．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31

7.1研究结论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35

7.2研究局限与未来展望．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36

7.3对企业和品牌的建议．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37

消费者心理偏见与品牌识别（2）．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．38

内容概要．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．38

1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40

1.2消费者心理偏见概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．41

1.3品牌识别的重要性．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．44

1.4研究目的与研究问题．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．45

文献综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．46

2.1消费者行为理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．47

2.2品牌识别理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．48

2.3消费者心理偏见研