文化视角下大学生网络购物信任的影响机制与提升策略研究.docx

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2025-05-20 发布于上海
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文化视角下大学生网络购物信任的影响机制与提升策略研究

一、引言

1.1研究背景与意义

随着互联网技术的迅猛发展，网络购物已成为当今社会主流的消费方式之一。中国互联网络信息中心发布的报告显示，截至2023年12月，我国网络购物用户规模已超过9亿人，2023年全国网上零售总额达到15.42万亿元，同比增长11%，网上实物商品零售额占比攀升至社会消费品零售总额的27.6%，网络购物在消费市场中占据着举足轻重的地位。如今网络购物平台呈现多样化发展，综合性电商平台如淘宝、京东，凭借丰富的商品种类和完善的服务体系吸引大量用户；垂直电商平台如专注特卖的唯品会、主打低价策略的拼多多等