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珠宝首饰行业2025年消费升级趋势下的消费者购买决策因素研究报告

一、项目概述

1.1.项目背景

近年来，我国珠宝首饰行业在经济的稳步增长和消费升级的推动下，呈现出蓬勃发展的态势。在2025年这一关键节点，珠宝首饰行业正面临着前所未有的发展机遇。随着人们生活水平的提高，对于珠宝首饰的需求不再仅仅局限于传统的装饰功能，而是更加注重其文化内涵、设计理念以及个性表达。

在这一大背景下，消费者购买珠宝首饰的决策因素发生了显著变化。传统的价格、材质等因素虽然依然重要，但越来越多的消费者开始关注品牌故事、设计风格、可持续性等新兴因素。因此，深入研究消费者在2025年消费升级趋势下的购买决策因素，对于珠宝首