火锅品牌开业传播方案.pptxVIP

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电影主题空间沉浸式电影体验吃火锅也充满艺术感;

我们坚持杉姐独特的品牌文化，将电影的作为贯穿项目的主线，以电影的方式宣告杉姐的到来，也以电

影的方式与我们的年轻消费者对话，希望在杉姐每个人都能获得不一样的用餐体验。

一场开机、一次探班、一场首映，这是杉姐老火锅为大家带来的一出好戏。

现在，杉姐来了，你准备好了吗？;

结合品牌初入XX，需要打响声量积累用户的需求，我们决定制定一个直白、简单却有力的宣

传主题，聚焦品牌的核心传播点，让品牌信息得到精准传播。

好戏上演敬请期待;

PART01

项目规划

开机探班首映;;;

创意说明：

杉姐老火锅虽然在其他城市声量火爆，但初入XX当地消费者了解不多。在开业之前我们需要制造话题打入市场，需要将品牌荣誉和高光时刻重新包装，以悬疑电影风格吸引观众注意力，引起消费者对品牌的好奇心和探索欲，为接下来的开业活动预热。

传播内容：全国首家电影文化主题火锅店

抖音热门餐饮排行榜第一、试营业期间全网流量20亿+等

视频时长：30-60S

传播渠道：抖音达人、微博大V、公众号、小红书达人等;

创意说明：

短片发布后，在抖音平台创建“杉姐是谁”互动话题，通过

本地美食大V、生活分享等koc互动转发。

同时在评论区发布“神评”，以抢热门的方式吸引更多粉丝

点赞、关注、盖楼回复。

内容示意：

1.几天不见，又有神秘大佬出没了？

2.真羡慕，不像我离家出走半个月了都没人找

3.这视频是不是隔壁楠哥发的？

......;

创意说明：

结合“杉姐是谁”创意视频制作同系列创意海报，保持港片电影风格，在微信微博平台同步发布，通过同城热搜覆盖目标消费群体。;;

创意说明：

利用年轻消费者喜欢做各种测试的心理，发布测试型H5，通过分析消费者的生活习惯、工作习惯匹配成经典电影角色，并为他们推荐符合性格的火锅套餐。

传播渠道：官方媒体矩阵

内容示意：

你和赌神高进口味相近——爱甜

推荐杉姐家”赌神“套餐：;

创意说明???

COS知名电影角色探店杉姐，探店期间要坚守所扮角色的行为习惯和台词，建立起经典电影与火锅店之间的强关联，强化杉姐老火锅的电影主题特色，强调杉姐”有戏“。

视频内容：以VLOG形式向观众展示店内环境、店员服务、后厨食材等，并以所COS的人物习惯进行点评，融入角色经典台词。

内容示意：

①当赌神来杉姐吃火锅②当山鸡哥来杉姐吃火锅

③当至尊宝来杉姐吃火锅......

传播渠道：抖音达人、官方媒体矩阵等;;

创意说明：以创意手绘条漫的形式，展示杉姐店里特色菜从原材料到加工到摆盘再到上桌的全流程，将其

包装为“杉姐有戏的一天”，展现杉姐手工菜新鲜、健康、味道好等特点，同时参与互动领取“杉姐‘坐’东一出好戏”电影入场券——消费满减优惠券或全场折扣优惠券。

传播渠道：杉姐官方账号、本地公众大号等;

活动说明：

杉姐1912店开业之前，在抖音发起直播团购活动。

利用本地美食达人、生活分享类达人等大V账号探店直播，并在直播过程中设置团购链接，精准投放，既能提高直

播活动的知名度和曝光率，又能全面覆盖目标消费群体，带动销售。;;

围绕传播主题进行影院风格创意延伸，打造电影拍照场景和互动游戏。进一步加深“首家电影主题火锅店”在消费者心目中的品牌印记，将开业仪式与电影首映礼相结合，通过好玩有趣的开业仪式，拉近品牌与消费者之间的距离。;

序号;;

结合经典港片台词和杉姐老火锅新潮菜系菜品，以复古怀旧的80、90年代电影氛围，吸引年轻一代群体

拍照打卡，通过社交媒体自发分享传播。;

游戏说明：

观众现场领取签字笔，挑选自己喜欢的黄瓜、茄子、土豆、花椰菜等食材图案并为其画上五官。;

游戏说明：

将杉姐老火锅的菜单做成视力表，从上到下逐渐缩小菜品图片，让消费者站在一定距离测试视力，报出工作人员指出的产品名字，答对3个即可获得角色体验卡——菜品免单券/人气饮品体验券。;

活动说明：

邀请coser扮演经典港片角色（具有旗袍、中山装、洋装等服装特征），在互动区摆pose走秀，吸引观众前来

打卡合照，为开业仪式引流。;;

拟邀类型：

直播探店类网红达人、本地美食博主、生活分

享类达人、时尚博主、潮玩达人等

传播渠道：抖音达人账号、微信视频号、小红