雀巢咖啡在小红书焕新品牌生命力.pptxVIP

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项目简介雀巢咖啡快消/食品饮料2023年9月28日-10月28日起初仅预算350W,投放上线后追投150WKFSC203场景营销、C206体验营销所属行业项目预算案例提报赛道项目时间参与品牌

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它,是世界上第一个做即饮咖啡的品牌它,凭借30余年用心经营打开中国市场它,连续多年获得淘系电商咖啡类目销量冠军它就是雀巢即饮咖啡!

赛道OG今天正面临多元竞争力品牌生命力焕活寻求增长新思路成为当务之急TOP12022年淘系即饮咖啡类目雀巢品牌排名34%2022年淘系即饮咖啡类目雀巢市场份额-15%2022年淘系即饮咖啡类目雀巢GMV同比增速雀巢亟需解决的2022年淘系咖啡主要细分类目GMV及同比增速 销售额销售额同比赛道外部，现制咖啡灵活切入俘获消费心智雀巢正在面临的 项目背景BACKCROUND 即饮咖啡细分赛道退坡，雀巢逐步展现跌势当时效性叠加时尚感、跨界噱头、电商直播优惠……现制咖啡正在侧翼切分即饮赛道 赛道内部，实力新玩家纷纷入局占位网红组：包装+口味卖点创新意资本组：门店效应天然有声量速溶咖啡咖啡豆/粉咖啡液胶囊咖啡即饮咖啡咖啡礼盒数据来源：魔镜电商数据监控平台-25%20%16%0%0%3%

雀巢想要焕新品牌活力从而激发新增长并不简单虽然顺应健康趋势推出0蔗糖产品但在口味及包装上仍然相对保守从产品力上看从品牌营销上看多媒体渠道布局全面但模式保守均以流量及电商投放为主，消费场景趋势结合少雀巢百年的品牌塑造是产品优势但也让雀巢咖啡难以在短期内将产品进行转型 项目背景BACKCROUND无蔗糖添加焦糖风味榛果风味丝滑摩卡丝滑拿铁

VS被动续航成为雀巢咖啡的隐藏标签年轻人靠咖啡在压力之下一次次“妥协”，生活对他们来讲是不断的告诉自己“也可以过得去”「被动续航」这些精致的咖啡场景似乎与即饮咖啡无关精致的手磨独处时光？一壶煮好的自然气息？开车提神咖加班续航咖熬夜开机咖OR

充电，是为了更好的出发被动续航背后，是他们热爱生活的主动出击他们在压力中找到生活的平衡点:逃出精英世界，大胆去野，告诉自己原来生活“野可以这样”!?每一瓶雀巢咖啡背后是他们为了更好生活的主动充电，他们用好状态去爬没爬过的山、去看没看过的海。续航加班，是为了腾出一个可以关掉手机的真实周末跃入山野。开夜车，是为了能赶在黎明破晓前登顶看到最美的治愈日出。熬夜开机，是为了在第二天的会议上靠好状态稳操胜券。

在小红书上，我们看到他们正在撒野小红书户外场景热度稳步增长，逃出城市跃入山野的花式生活成为红薯们释放情绪的新方式进山吸氧野径探山……关于山顶的那抹日出4.1亿话题浏览量关于跑山的帅气骑手6100+万浏览量关于山林里的丁达尔8700+万浏览量更多山野场景感受风和自由好美好治愈看见爱的形状

让雀巢咖啡在这里焕新品牌生命力,找到增长突破口要帮助雀巢即饮咖啡重回行业巅峰地位我们要做这样几件事:重新定义产品价值锁定场景趋势加持造风造势全面种草 项目背景BACKCROUND当雀巢咖啡与趋势场景碰撞解锁+锁定即饮咖啡需求新场景不是雀巢咖啡的单方输出而是咖啡与喝咖人的双向奔赴放大雀巢咖啡新热点全面布局雀巢品牌种草场域新突破新产品新场景

雀巢咖啡+人+趋势让也可以变成野可以！ 跃进山野！?雀巢咖啡X红薯旅行社发起逃跑计划，鼓励年轻人跃进山野、大胆出逃，解锁新生活！

跃进山野新场景雀巢咖啡在小红书焕活品牌生命力 营销实施

咖啡消费人群雀巢即饮咖啡构建消费需求与产品价值之间的场景通路我们在小红书让雀巢咖啡与消费者双向奔赴种草布局场景占位传播策略MARKETINGIMPLEMENTATION需求+趋势圈定雀巢咖啡营销新场景从兴趣出发找到增长新场景深度解析咖啡消费人群饮用动机从动机出发找到产品新价值造势出圈

四大维度全方位助力雀巢咖啡稳稳OWN住山野场景通过山野场景内容与产品的深度绑定，实现从品牌认知到产品种草再到情感簇拥的深度种草链路饮用场景产品认识内容占位用户心智拓宽饮用场景不止能陪你拼在自习室、办公室，也能陪你每一次的跃进山野刷新产品认知雀巢咖啡不再是被动续航的妥协而是主动充电的选择穿透用户心智雀巢咖啡鼓励用户跃进山野让情感认同变为品牌簇拥强化内容占位