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短视频营销对消费者购买决策的影响因素分析

目录

一、内容概览．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

1.2国内外研究现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6

1.3研究内容与方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7

1.4研究框架与结构．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11

二、短视频营销与消费者购买决策理论基础．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12

2.1短视频营销的概念与特征．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13

2.1.1短视频营销的定义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14

2.1.2短视频营销的主要形式．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14

2.1.3短视频营销的核心特征．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16

2.2消费者购买决策模型．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18

2.2.1