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博物馆文创产品网络营销策略研究

目录

博物馆文创产品网络营销策略研究（1）．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

内容简述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

1.2研究目的与任务．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

1.3文献综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8

理论基础与模型构建．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9

2.1网络营销理论概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11

2.2文创产品营销特点分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12

2.3网络营销模型构建．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14

博物馆文创产品现状分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16

3.1国内外博物馆文创产品概览．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18

3.2国内博物馆文创产品案例分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20

3.3存在问题与挑战．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21

网络营销环境分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23

4.1互联网环境分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25

4.2消费者行为特征分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29

4.3竞争对手网络营销策略分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30

博物馆文创产品网络营销策略设计．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32

5.1目标市场定位．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33

5.2内容营销策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33

5.3社交媒体营销策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35

5.4电商平台合作策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．38

5.5用户互动与参与策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40

5.6KOL与网红合作策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．41

网络营销效果评估与优化．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．43

6.1网络营销效果评估指标体系．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．44

6.2数据收集与处理．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．47

6.3效果评估方法与工具．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．48

6.4策略优化方案．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．50

结论与建议．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．51

7.1研究结论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．52

7.2政策建议．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．54

7.3未来研究方向．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．57

博物馆文创产品网络营销策略研究（2）．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．59

一、内容描述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．59

背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．59

研究目的和方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．61

二、博物馆文创产品概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．61

博物馆文创产品的定义与特