2025年大学试题(财经商贸)-旅游市场营销学考试近5年真题荟萃附答案.docx

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2025年大学试题(财经商贸)-旅游市场营销学考试近5年真题荟萃附答案

第I卷

一.参考题库(共80题)

1.市场营销组合战略简称营销组合，是1964年由美国的麦卡锡教授首先提出的。

2.心理图示变量包括哪些？

3.营业推广活动的特点是（）。

A、艺术性强

B、渗透性强

C、针对性强

D、刺激性强

4.成本导向型定价有（）、（）、（）和（）

5.市场主导者之所以采取降价策略的主要是因为（）。

A、可使销售量和产量增加

B、市场对价格很敏感

C、市场占有率下降后难以恢复

D、基层领导的意图

6.某跨国酒店拟向我国某牙刷生产企业订购了一批牙刷，要求该企业提供一些样品，我方企业把企业中质量最好的牙刷作为样品提交了对方。但是，令人不解的是，对方看过样品以后却断然拒绝与我方签订合同。针对这种情况，你认为最可能的原因是什么？（）

A、酒店对于牙刷的质量要求远远高于我方的样品

B、酒店需要的是一次性使用的牙刷，我方没有明确对方的要求

C、酒店在此期间找到了更好的供应商

D、酒店从开始就缺乏诚意

7.我国第二代旅游产品以自然文化资源为主，旅游方式以参观游览为主，旅游范围以热点城市为主。

8.中年旅游市场消费特征有（）。

A、消费水平较低

B、消费水平较高

C、商务旅游居多

D、喜欢刺激和新颖的产品

9.旅游促销的基本原则可以概括为AIDA原则，请写出AIDA各个字母代表的中文含义：（）、（）、（）、（）

10.旅游企业进行市场定位的实质就是树立本*企业或本*企业所生产的旅游产品的独特形象。

11.最窄的销售渠道形式是（）

A、广泛营销

B、密集营销

C、选择性营销

D、独家营销

12.老年旅游市场消费特征有（）。

A、怀旧、喜静

B、时间充裕

C、喜欢刺激和新颖的产品

D、比较关心旅游服务质量

13.旅游人员推销的作用是什么？

14.旅游市场营销组合的四大因素为（）、（）、促销、（）。

15.1950年前后，哈佛大学开始采用市场营销组合这个概念的学者是（）。

A、尼尔·鲍

B、麦卡锡

C、科特勒

D、劳特朋

16.旅游服务营销需在传统市场服务营销的4P策略上加上3P，这3P是指（）。

A、人员、环境、程序

B、探查、分割、优先

C、定位、人员、政权

D、政权、公关、人员

17.（）是在旅游行业居二、三位或名次更靠后的企业，它们经常向其他竞争者进攻，以夺取更高的市场份额。

A、市场领导者

B、市场挑战者

C、市场追随者

D、市场补缺者

18.高星级饭店的租金为500美元一天的豪华套房不宜改标为495美元，这是采取（）。

A、尾数定价策略

B、整数定价策略

C、分等级定价策略

D、声望定价策略

19.选择差异性市场营销策略的旅游企业必须具备的条件有（）。

A、有一定的规模，人力、物力、财力较雄厚

B、旅游企业的技术水平、设计开发能力与之相呼应

C、旅游企业有良好的营销能力，具有鲜明的形象

D、市场需求差异较大，而各自的细分市场吸引力均衡

20.以下一般采取以直接销售产品为主的企业是（）。

A、餐馆

B、旅游批发商

C、游船公司

D、包机公司

21.旅游服务业中的整体产品包括哪四个层次？请举例说明。

22.旅游产品包装的主要作用是便于流通，促进商品的销售。

23.麦卡锡分类法包括什么？

24.度假、修学等非观光型旅游产品属于（）。

A、第一代旅游产品

B、第二代旅游产品

C、第三代旅游产品

D、第四代旅游产品

25.旅游促销组合的推式策略

26.在旅游产品的（）期，旅游产品的销售量和利润都达到最高值.

A、投放期

B、成长期

C、成熟期

D、衰退期

27.旅游营销宽度的大小主要有那哪些？

28.延长旅游产品生命周期的策略包括（）