浅析商业海报的设计.pdf

浅析商业海报的设计

摘要：商业海报设计主要体现产品或公司形象为主，在视觉上更加注重冲击

力，从而吸引人们的眼球，记住该产品或公司的形象达到某一种商业目的正确表

达出广告诉求，激发消费者购买欲望。

关键词：商业海报设计宣传工具

海报是一种信息传递艺术，是一种大众化的宣传工具。海报设计必须有相当

的号召力与艺术感染力，要调动形象、色彩、构图、形式感等因素形成强烈的视

觉效果；它的画面应有较强的视觉中心，应力求新颖、单纯，还必须具有独特地

艺术风格和设计特点。商业海报是指宣传商品或商业服务的商业广告性海报。商

业海报的设计，要恰当地配合产品的格调和受众对象。

一、商业海报的图形设计

“图形（graphic）一词通俗所指就是那些具有广告性质的图画作品，具有认

为设计性、着意于说明某种概念的视觉符号，总之，它明显和美术作品具有截然

不同的性质和意义。”图形的概念随着科技的发展而不断延展，从传统手工技法

产生的图形扩展到现代的摄影、电脑等科技手段所演绎的图形中，无不浸涵着不

同文化概念的符号意义，从而形成了丰富的图形语汇，并成为媒体传播中投射信

息的主要载体。“所谓‘设计’，就是将视觉语言的这些优势转化为一种强大的发

射力量和迫使受众不得不接受的功效。”

图形的优势很大部分源于它的审美价值，今天我们除了关注图形信息传达的

功能实现，也更趋于追求表现上的诗意，优秀的图形作品在视觉效果上无论是简

洁还是繁琐、传统还是前卫，总是通过生动的线条、完美的色彩、恰当的构图来

创造符合形式法则的形象，给受众带来情感上的满足。所以在设计中注入审美内

涵，只有艺术美才最有感染力，以“美”为信息作为信息内驱力，把人们对信息的

接受转化为精神的享受，转化为文明情感交流的对白，无疑是一种有效的传达策

略和超物质的精神途径。

二、商业海报的文字设计

一个海报设计要是没有文字，那是多么的枯燥乏味。文字的特别设计，在艺

术设计中越来越受到重视，所占的份量还越来越多，已经成为现代美术设计中的

重要课题，同时也说明了具备书法艺术的学识和修养，对于设计才智的发挥起着

不可忽视的作用；更说明书法艺术在现代设计中的应用有着广泛的前途。现代设

计中，无论是包装、装饰、标志、书籍、招贴、广告还是环境设计都可以借鉴书

法艺术的表现形式，拓宽现代设计领域。

文字的主要功能是在视觉传达中向大众传达作者的意图和各种信息，要达到

这一目的必须考虑文字的整体诉求效果，给人以清晰的视觉印象。因此，设计中

的文字应避免繁杂零乱，使人易认，易懂，切忌为了设计而设计，忘记了文字设

计的根本目的是为了更好，更有效的传达作者的意图，表达设计的主题和构想意

念。

文字在画面中的安排要考虑到全局的因素，不能有视觉上的

冲突。否则在画面上主次不分，很容易引起视觉顺序的混乱。而

且作品的整个含义和气氛都可能会被破坏，这是一个很微妙的问题，需要去

体会。不要指望电脑能帮你安排好，它有时候会帮你的倒忙。细节的地方也一定

要注意，1个象素的差距有时候会改变你整个作品的味道。

在视觉传达的过程中，文字作为画面的形象要素之一，具有传达感情的功能，

因而它必须具有视觉上的美感，能够给人以美的感受。字型设计良好，组合巧妙

的文字能使人感到愉快，留下美好的印象，从而获得良好的心理反应。反之，则

使人看后心里不愉快，视觉上难以产生美感，甚至会让观众拒而不看，这样势必

难以传达出作者想表现出的意图和构想。

根据作品主题的要求，突出文字设计的个性色彩，创造与众不同的独具特色

的字体，给人以别开生面的视觉感受，有利于作者设计意图的表现。设计时，应

从字的形态特征与组合上进行探求，不断修改，反复琢磨，这样才能创造出富有

个性的文字，使其外部形态和设计格调都能唤起人们的审美愉悦感受。

三、商业海报的色彩搭配

就是平面设计中颜色怎样搭配才好看。

暖色调。即红色、橙色、黄色、赭色等色彩的搭配。这种色调的运用，可使

主页呈现温馨、和煦、热情的氛围。

冷色调。即青色、绿色、紫色等色彩的搭配。这种色调的运用，可使主页呈

现宁静、清凉、高雅的氛围。

对比色调。即把色性完全相反的色彩搭配在同一个空间里。例如：红与绿、

黄与紫、橙与蓝等。这种色彩的搭配，可以产生强烈的视觉效果，给人亮丽、鲜

艳、喜庆的感觉。当然，对比色调如果用得不好，会适得其反，产生俗气、刺眼

的不良效果。这就要把握“大调和，小对比”这一个重要原则，即总体的色调应