百事可乐-全民上罐,舞动中国执行计划.pptxVIP

IChinaProgram全民上罐，舞动中国执行计划提交：百事品牌组

目录活动背景活动策略活动计划宣传计划

活动背景

活动背景在06、07年成功举办后，百事我创活动已经具有很高的知名度08年奥运年，北京奥运将成为全民最关注的热点话题，可口将会进行疯狂的投入宣传，而动员全民参与，声势浩大的百事我创三活动，将成为反击对手的最有力的武器通过活动促进百事3D营销模式的深化发展，创造品牌与消费者最佳的互动平台

活动策略

面临挑战与应对策略可口利用强大的奥运明星资源进行疯狂宣传全国活动主要是互联网评选活动，缺乏地面宣传及创意利用前奥运冠军以及与政府合作提升活动的高度与社会关注结合舞蹈把i手势具象化，配合纪念罐，舞蹈大赛等本地化创意，加强与奥运的联系并使活动落地挑战一挑战三策略一策略三投入资源不足，沟通平台号召力有限全民上罐，鼓励大规模的积极参与，增大活动覆盖面，以此增强活动影响挑战二策略二以全民上罐为行动，号召全民为中国加油！

活动目标参与度品牌指数媒体曝光5万参赛者20万投票者200万网站访问者(大于10%的广东网民人数)地面活动参与者20,000创新指数从38提高至40越来越流行指数从44提高至46FSLM指数从71提高至75第一提及率从31提高至35网络报道