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营销战略的新发展与挑战
目录
内容概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4
1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5
1.2核心概念界定．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7
1.3文献综述与理论基础．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8
1.4研究框架与主要内容．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9
当代市场环境动态及影响．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10
2.1技术革新与数字化浪潮．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11
2.1.1人工智能的渗透与应用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13
2.1.2大数据分析的驱动作用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14
2.1.3社交媒体生态的演变．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16
2.2消费者行为模式的深刻变革．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17
2.2.1个性化需求的崛起．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19
2.2.2赋能型消费者的特征．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20
2.2.3购买决策过程的可视化．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21
2.3宏观经济与政策环境分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22
2.3.1经济周期波动的影响．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23
2.3.2行业监管政策的调整．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24
2.3.3全球化与区域化趋势．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25
营销战略的新发展路径探索．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26
3.1数字化营销的深化应用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28
3.1.1内容营销的创新实践．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29
3.1.2私域流量运营的构建．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30
3.1.3跨渠道整合营销的实施．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33
3.2以客户为中心的价值重塑．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34
3.2.1客户关系管理的升级．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35
3.2.2体验营销的精心设计．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37
3.2.3共享价值创造的探索．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．38
3.3绿色营销与可持续发展理念的融入．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39
3.3.1环保意识的品牌责任．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．42
3.3.2可持续产品的市场推广．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．43
3.3.3负责任营销的实践路径．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．44
3.4创新驱动与敏捷营销策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．45
3.4.1产品与服务的持续创新．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．46
3.4.2市场试错与快速迭代．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．48
3.4.3营销团队的柔性构建．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．49
营销战略实施中面临的主要挑战．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．50
4.1数据安全与隐私保护的困境．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．51
4.1.1用户信息保护的法规要求．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．55
4.1.2数据利用中的伦理边界．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5
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