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《王者荣耀》营销策略深度解析：从MOBA手游角度探讨
目录
一、内容描述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3
1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4
1.1.1MOBA手游市场发展现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5
1.1.2《王者荣耀》行业地位分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6
1.2研究目标与方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8
1.2.1核心研究问题界定．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9
1.2.2数据收集与分析手段．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10
1.3文献综述与理论基础．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12
1.3.1营销策略相关理论研究．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13
1.3.2MOBA手游营销实践研究现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15
二、《王者荣耀》产品特性分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17
2.1游戏核心玩法机制．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18
2.1.1对战模式与规则解析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20
2.1.2英雄技能体系与策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21
2.2目标用户画像描绘．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22
2.2.1用户年龄、性别、地域分布．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23
2.2.2用户游戏行为与偏好．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24
2.3竞品市场环境扫描．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26
2.3.1主要竞争对手识别．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29
2.3.2竞品营销策略对比．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31
三、《王者荣耀》营销策略全景解读．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32
3.1品牌形象塑造与传播．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33
3.1.1品牌定位与核心价值传递．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34
3.1.2品牌视觉识别系统应用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36
3.2营销渠道组合运用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．38
3.2.1线上数字营销渠道．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40
3.2.2线下实体活动举办．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．41
3.3用户互动体验设计．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．42
3.3.1社区运营与用户粘性培养．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．43
3.3.2游戏内活动与福利机制．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．45
3.4IP衍生品开发与销售．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．51
3.4.1手办、服饰等周边产品打造．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．52
3.4.2跨界合作与IP联动．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．53
四、《王者荣耀》营销策略效果评估．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．54
4.1营销活动数据监测．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．55
4.1.1用户增长与活跃度分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．58
4.1.2品牌知名度与美誉度调查．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．61
4.2营销投入产出比分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．61
4.2.1营销成本核
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