从消费者认知角度探究品牌选择行为的研究.docxVIP

从消费者认知角度探究品牌选择行为的研究

目录

内容概览．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3

1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

1.2品牌选择行为概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

1.3研究目的与内容．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6

文献综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7

2.1消费者品牌认知理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9

2.2品牌选择行为的相关研究．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10

2.3研究缺口与创新点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12

理论基础与假设提出．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14

3.1认知心理学在品牌选择中的应用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15

3.2消费者态度与品牌选择的关系．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16

3.3预期假设的