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2025-05-21 发布于广东
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主题公园营销策略研究.docx

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主题公园营销策略研究

内容概览．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3

1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

1.2研究目的与内容．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

1.3研究方法与数据来源．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6

1.4论文结构安排．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7

文献综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10

2.1主题公园营销理论发展．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11

2.2国内外主题公园营销策略比较．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12

2.3当前主题公园营销面临的挑战．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13

2.4相关研究的理论与实践启示．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13

主题公园市场分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15

3.1目标市场定位．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18

3.2消费者行为分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19

3.3竞争对手分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20

主题公园营销策略框架．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22

4.1产品策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24

4.2价格策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26

4.3渠道策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27

4.4促销策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28

产品策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30

5.1特色产品开发．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30

5.2产品生命周期管理．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32

5.3产品创新与持续改进．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34

价格策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36

6.1定价模型构建．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37

6.2价格弹性分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．38

6.3价格竞争策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39

渠道策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40

7.1分销网络优化．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．41

7.2电子商务渠道开发．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．42

7.3渠道合作与联盟．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．43

促销策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．45

8.1广告与宣传．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．46

8.2公关活动与品牌建设．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．47

8.3社交媒体营销．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．50

营销效果评估与优化．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．52

9.1营销效果评估指标体系．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．53

9.2营销活动效果分

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