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从电视节目的创新策略看教育电视的突围之道

胡广宇

（湖南教育电视台湖南长沙410000）

毫无疑问，今天的电视面临着更大的生存压力，电视作为报道凶杀情变、邻舍纠纷、家庭矛盾、生活烦难中寻求创新和突

“第一媒体”的荣耀正逐渐漂移。怎么办？只有不断创新，不断破？细分民生新闻的市场，进一步强化服务功能、强化专业特

提升节目品质，才能重燃观众、特别是伴随网络成长的年轻观众色、强化媒体影响力，已到关键时候。

对电视的热情。随着文化体制改革以及文化产业大繁荣大发展的3．社会新闻原生态直播

战略兵演，中国电视创新的体制环境开始松动，创新步伐正在加社会新闻的原生态直播，近几年在地面频道渐成常态，其特

速，节目创新的亮点星光闪耀。在这样的大背景下分析当前电视点是反应快，现场感强，悬念多，观众关注度高。以湖南经视旗

节目的创新态势、特点、主要策略，或可为还在体制、机制和竞下的都市频道为例，全天24小时基本都是新闻节目，其中《直播

争困境下艰难行进的教育电视台突围提供借鉴。大事件》（非固定时段）利用灵活机动的SNG直播车，能让观众

据CSM媒介研究杂志《收视中国》2008年第3期发表的《2007及时看到正在湖南发生的重大社会新闻的现场报道。尽管由于种

年中国电视收视市场特征》，2007年主导电视收视的三驾马车依种新闻宣传纪律，电视直播目前在国内还仅限于宣传部门批准的

旧是电视剧、新闻/时事和综艺节目，分别获得了34.45％、11.9％重大时政（如“两会”、重大节庆等）、体育赛事、文艺晚会或活

和8.14％的收视份额，不过与前一年相比，均有不同程度的减少。动，以及无关政治敏感话题的社会新闻，但社会新闻直播的魅力

电视剧市场仍是各级电视台角力的核心，已成为央视、各省级卫毕竟已经初放光芒，不少媒体在选择原生态直播的同时，还有意

视以及强势地面频道血拼实力的主战场，其创新特征远不如新闻识分出一路信号给网媒，进行网上直播。这些手段对于吸引、培

类节目和综艺类节目鲜明。因此以下将重点分析新闻节目和真人植观众，特别是年轻观众，已产生明显效果。

秀的创新特征，探寻教育电视节目创新的发力点，权做抛砖引

玉。二、真人秀节目的创新特点

2004年以来国内电视节目中，创新最活跃、竞争最激烈的类

一、新闻类节目的创新特点型当属真人秀，其创新特征比较突出、也比较值得借鉴的有以下

1．黄金时段收视持续下降，早间时段呈现发展潜力3个方面：

从央视-索福瑞公司2007全年收视分析看，大多数时期观众1．选秀节目题材生活化：由歌舞秀延伸到行业、技能、商业

收视下滑明显。在绝对收视整体下滑的情况下，新闻节目的收等领域。湖南卫视的“超级女声”、“快乐男生”到“名声大震”、

视不可避免地遭遇同样的命运，不过相比2006年，新闻节目还“舞动奇迹”，有个明显的变化，就是从单纯的唱歌秀向歌舞融

算基本稳定；只是最倾向于收看新闻节目的人群，基本已在45合，从平民歌舞秀向平民与明星同台秀转变，应该说这还只是第

岁以上、具有高中以上学历、收入在1200元以上的中高收入观一步。当选秀的概念随着电视台的铺陈竞逐而深入人心后，如何

众。更值得注意的是：受网络影响，年轻电视观众（15-34岁）正在题材上进行拓展，延续观众的关注热度，激发观众的参与热

在迅猛流失，周平均收视时间2007年比2006年缩短了1个小时。情，成了电视人绞尽脑汁的问题。于是像劳动技能选秀、厨师选

据CNNIC（中国互联网络信息中心）2007年7月的调查报告，中秀、装修设计人员选秀、售楼小姐选秀、功夫选秀、杂技杂耍选

国网民（半年内使用过互联网的6