马工程广告学课件.pptx

马工程广告学课件

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目录

第一章

广告学基础理论

第二章

广告创意与策划

第四章

广告文案与设计

第三章

广告媒介与渠道

第六章

广告法规与伦理

第五章

广告市场与消费者

广告学基础理论

第一章

广告学定义与范畴

广告学是研究广告活动规律的科学，涉及信息传播、市场策略和消费者行为等多个方面。

广告学的定义

01

广告学不仅包括广告创意与制作，还涵盖媒介选择、广告效果评估及广告法规等广泛内容。

广告学的研究范畴

02

广告传播原理

广告信息的编码与解码过程是传播的关键，涉及如何将广告信息转化为受众能理解的形式。

信息编码与解码

01

选择合适的传播渠道对广告效果至关重要，例如电视、互联网、户外广告等，各有其优势和局限。

传播渠道的选择

02

了解目标受众的特征和偏好，有助于制定更有效的广告传播策略，提高广告的吸引力和说服力。

受众分析

03

通过收集受众反馈和进行广告效果评估，可以优化广告内容和传播策略，提升广告投资回报率。

反馈与效果评估

04

广告效果评估

通过问卷调查、访谈等方式，测量广告对消费者认知层面的影响，如品牌知名度提升。

认知效果评估

分析广告发布后，消费者的购买行为是否发生变化，如销量提升或网站流量增加。

行为效果评估

评估广告内容对消费者情感的触动，如喜爱度、信任感等情感反应的改变。

情感效果评估

01

02

03

广告创意与策划

第二章

创意过程与方法

故事板制作

头脑风暴

广告团队通过头脑风暴激发创意灵感，快速产生大量想法，为广告创意提供丰富素材。

制作故事板是将创意视觉化的过程，通过草图展现广告故事的流程和关键画面。

用户洞察分析

深入分析目标受众的需求和行为，以用户洞察为指导，确保广告创意与受众产生共鸣。

广告策划要点

深入了解目标受众的需求和偏好，为广告内容和媒介选择提供依据。

分析当前市场趋势，预测未来发展方向，确保广告策划与市场同步。

确保广告创意与品牌信息紧密结合，有效传达给目标受众。

制定评估标准，对广告效果进行实时监控，并根据反馈进行调整。

目标受众分析

市场趋势研究

创意与信息传达

效果评估与调整

合理分配广告预算，确保各个环节的投入产出比最大化。

预算规划

案例分析与应用

分析耐克“JustDoIt”广告系列，探讨其如何通过视觉元素强化品牌信息。

01

广告创意的视觉传达

研究苹果公司如何通过精准的市场定位，策划出深入人心的广告活动。

02

广告策划的市场定位

以可口可乐的“ShareaCoke”活动为例，说明互动广告如何增强用户体验和参与度。

03

互动广告的用户体验

广告媒介与渠道

第三章

媒介种类与特性

报纸、杂志等印刷媒介具有可留存性，便于读者反复阅读，但受发行范围限制。

传统印刷媒介

01

电视和广播通过声音和图像传递信息，覆盖广泛，但信息稍纵即逝。

电子媒介

02

户外广告如路牌、公交车身广告，具有高曝光率，但创意和设计需吸引路人注意。

户外广告媒介

03

互联网和社交媒体平台，互动性强，可精准定位目标受众，但信息过载问题日益严重。

数字媒介

04

媒介选择与组合

根据目标受众的媒体使用习惯，选择最有效的广告媒介组合，如年轻人偏好社交媒体。

目标受众分析

01

评估不同媒介的成本效益，合理分配广告预算，确保投资回报率最大化。

预算考量

02

根据产品特性和广告信息，选择与之相匹配的媒介特性，如电视广告适合展示视觉效果。

媒介特性匹配

03

考虑广告活动的时效性，合理安排媒介发布频率，以增强广告效果和品牌记忆度。

时效性与频率

04

新媒体广告运用

利用Facebook、Instagram等社交平台的精准定位功能，企业可以向特定用户群体推送定制化广告。

社交媒体广告

通过在流行的移动应用中嵌入广告，如游戏或新闻应用，品牌能够触及大量移动设备用户。

移动应用广告

品牌通过创作高质量内容，如博客文章、视频或播客，吸引用户关注，间接推广产品或服务。

内容营销

与拥有大量粉丝的网络红人或意见领袖合作，通过他们的推荐来提升品牌知名度和信任度。

影响者营销

广告文案与设计

第四章

文案写作技巧

吸引注意力的标题

使用引人入胜的标题，如“你不知道的五个秘密”，迅速抓住读者兴趣。

简洁有力的正文

正文内容要简洁明了，避免冗长复杂的句子，确保信息传达清晰。

情感共鸣的叙述

通过故事化手法，讲述与目标受众情感相关联的故事，增强文案的吸引力。

视觉引导的排版

合理运用空白、字体大小和颜色对比，引导读者的视线，突出重点信息。

广告视觉设计原则

色彩是视觉设计的核心，合理运用色彩对比、和谐可以增强广告的吸引力和记忆点。

色彩运用原则

版面布局需考虑视觉流程，通过合理安排元素位置，引导观众的视线流动，提升信息传达效率。

版面布局原则

图像和文字是广告设计的两大元素，它们需要