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《会展策划与组织实施》

学位考试辅导上海交通大学网络教育学院程名望walkercheng@163.com)2006年

辅导内容提要第一部分方法说明第二部分题型介绍第三部分复习要点

各位同学：第一部分：方法说明本部分是学位考试辅导课的一个说明，主要是讲解如下几个问题：1?本课程学位考试的性质与定位2?本课程学位考试覆盖的主要知识范围3?本课程学位考试的复习方法4

?学位考试由于是为获得学位而设置的考试，是一件很严肃的事情，所以和平时的课程考试相比，考试难度会比较大，主要表现在：考试范围更广，题目更有深度，对基础知识的灵活性考察增强。希望大家在我原来授课的基础上，更深一步的掌握会展策划与组织实施的基本知识并灵活的理解它。?为了利于大家的学位考试，按照学院的安排和要求，我来专门做本课程的学位考试辅导，辅导共有9个小时，分3次来讲授。我将在给大家讲解本课程知识框架的基础上，侧重于对本课程的重点、难点的讲授。本课程学位考试的性质与定位

按照该门学位课程考试大纲的要求辅导和出题。01不说明重点。02注重分析问题、解决问题的能力。03本课程学位考试及辅导的基本原则

本课程学位考试覆盖的主要知识范围1本课程学位考试的复习教材仍旧是我们授课时的课本，即：许传宏主编：《会展策划》，复旦大学出版社，2005年第一版。学位考的范围将设计本教材的全部十章，但重点在第1、2、3、5、7章。具体内容我会在我的辅导中详细讲解。2

首先是要仔细复习教材，考试内容主要还是来自教材。01其次是认真听课，掌握我授课过程中反复强调的重点和难点。02复习不仅仅是死记硬背知识点，还要不断的思考和理解，特别是和会展的实际操作相联系，理论联系实际。03对于一些大型的会展、成功的会展，要作为案例多了解一些，把课本知识和这些会展联系起来思考会展的实施策略。04本课程学位考试的复习方法

1考试主要题型兼顾客观题和主观题，其中客观题目占40分左右，主观题占60分左右。2客观题主要是单项选择题（15分左右）和多项选择题（25分左右）。3主观体主要是简答题（30分左右）、论述题（15分左右）和案例分析题（15分左右）。4客观题主要考察对基本知识和概念的掌握，主观题主要考察对基本理论的理解和运用。5其中，案例分析题目的灵活性最高，要求大家运用所学的理论知识来就实际的会展策划活动做出方案或评价。第二部分题型介绍

在下列各题中，请在给定的答案中选择一个最适合的答案。（每题1-2分）会展在城市经济发展中起着重要作用，一般认为，会展活动拉动经济增长的比例为：A.1:5B.1:6C.1:8D.1:10会展宣传的资金投入，应该占会展收入的：A.5％－10％B.10％－20％C.20％－30％D.30％－40％一、单项选择题

最后，在题号后写出所选择的正确答案的标号。要把全部选项都看完，然后选择最合适的答案。对于难以把握的题目，可以用排除法，也就是先把不正确的答案排除掉。要正确、完整地理解题目所涉及的全部内容。解题方法

二、多项选择题下列题目中，每题都有两个或两个以上的正确答案，请在给定的答案中选出所有适合的答案。（每题2-3分）一、关于立体设计，以下说法正确的是：A.是一种长期性的设计方案B.是一种短期性的设计方案C.它包括总体设计方案和局部设计方案D.它强调位置设计和局部设计E.它是会展设计的主要方法和趋势

02以下属于建立会展品牌途径的是：A.自我培育B.品牌移植C.联合培育D.突破与重构E.广告宣传会展立体策划的特点，主要包括：A.目的性B.创新性C.统一性D.系统性E.计划性01

0102030405要正确、完整地理解题目所涉及的全部内容。要把全部选项都看完，然后选择最合适的答案。对于难以把握的题目，可以用排除法，也就是先把不正确的答案排除掉。最后，在题号后写出所选择的全部正确答案的标号。少选、多选、错选都不得分。解题方法

请简要回答如下问题（每题6－10分）会展调研的基本方法有哪些？（6分）答：会展调研是会展策划的出发点，成功的会展调研是会展策划与实施成功的基础（1分）。一般来说，会展调研的基本方法包括：观察法（1分）、询问法（1分）、试验法（1分）、二手资料分析法（1分）。其中，最常用的方法是观察法、询问法和试验法（1分）三、简答题

展会广告应遵循哪些基本原则？课本135页。（讲解：如何根据教材繁琐的内