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韩妆入华之路：韩国化妆品企业在华营销策略解析
目录
内容简述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5
1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5
1.1.1韩国化妆品产业发展概况．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7
1.1.2中国化妆品市场环境分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9
1.1.3本研究的价值与目的．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10
1.2国内外研究现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12
1.2.1国外关于国际化妆品营销研究．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13
1.2.2国内关于韩妆在华发展研究．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15
1.2.3现有研究不足与本文切入点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16
1.3研究内容与方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17
1.3.1主要研究内容框架．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18
1.3.2研究思路与技术路线．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21
1.3.3数据来源与分析方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21
1.4论文结构安排．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22
韩国化妆品产业及在华发展概况．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25
2.1韩国化妆品产业特征分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26
2.1.1产业规模与结构特点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27
2.1.2技术研发与创新优势．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29
2.1.3品牌文化与设计理念．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30
2.2韩国化妆品进入中国市场的历程回顾．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31
2.2.1初期市场准入与摸索阶段．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33
2.2.2快速扩张与品牌建设时期．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34
2.2.3当前竞争格局与发展态势．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35
2.3中国化妆品市场环境解读．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36
2.3.1市场规模与增长潜力．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37
2.3.2消费者群体特征分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39
2.3.3市场竞争态势与主要参与者．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40
韩国化妆品企业在中国市场的营销环境分析．．．．．．．．．．．．．．．．．42
3.1宏观环境因素评估．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．43
3.1.1政策法规环境审视．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．44
3.1.2经济发展水平影响．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．45
3.1.3社会文化消费趋势洞察．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．46
3.1.4技术进步与行业影响．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．47
3.2微观环境因素考察．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．48
3.2.1行业内竞争者分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．50
3.2.2潜在进入者威胁评估．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．52
3.2.3替代品或服务威胁分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．53
3.2.4购买者议价能力分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．54
3.2.5供应商议价能力分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．
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