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品牌关系理论模型构建与未来发展趋势展望

目录

内容简述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3

1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

1.2国内外研究现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

1.3研究内容与方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6

品牌关系理论基础．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8

2.1品牌关系概念界定．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11

2.2品牌关系类型分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12

2.2.1推荐型品牌关系．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14

2.2.2联盟型品牌关系．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15

2.2.3交易型品牌关系．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16

2.2.4共享型品牌关系．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17

2.3品牌关系影响因素．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18

品牌关系模型构建．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22

3.1模型构建原则．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22

3.2模型框架设计．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23

3.2.1品牌关系维度划分．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25

3.2.2关系维度指标体系．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25

3.3模型实证检验．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26

品牌关系管理策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28

4.1品牌关系建立策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30

4.1.1互动沟通策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30

4.1.2价值共创策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32

4.2品牌关系维护策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33

4.2.1情感维系策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35

4.2.2利益平衡策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36

4.3品牌关系提升策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．38

4.3.1体验优化策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39

4.3.2社群运营策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40

品牌关系未来发展趋势．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．41

5.1技术驱动下的品牌关系变革．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．42

5.1.1大数据应用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．45

5.1.2人工智能赋能．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．46

5.2场景化时代的品牌关系重塑．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．47

5.2.1线上线下融合．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．48

5.2.2个性化需求满足．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．49

5.3社会责任导向的品牌关系构建．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．51

5.3.1文化价值传递．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．53

5.3.2社