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国际化战略下的海外市场开拓策略分析

目录

内容综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6

1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7

1.1.1全球化背景下的企业发展趋势．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8

1.1.2国际化战略对企业的重要性．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8

1.1.3海外市场开拓的必要性分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9

1.2研究目的与内容．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11

1.2.1研究目标界定．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12

1.2.2主要研究内容概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13

1.3研究方法与框架．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14

1.3.1研究方法选择．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15

1.3.2文献综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16

1.3.3研究框架构建．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17

国际化战略概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18

2.1国际化战略的定义与内涵．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18

2.1.1国际化战略的概念界定．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20

2.1.2国际化战略的核心要素．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21

2.2国际化战略的主要类型．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22

2.2.1横向扩张战略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24

2.2.2纵向渗透战略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25

2.2.3多元化发展战略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26

2.3影响国际化战略选择的因素．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29

2.3.1企业内部因素分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31

2.3.2外部环境因素分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32

海外市场开拓环境分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34

3.1宏观环境分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35

3.1.1政治法律环境分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．38

3.1.2经济发展环境分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40

3.1.3社会文化环境分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．42

3.1.4技术环境分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．43

3.2行业环境分析（波特五力模型）．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．44

3.2.1供应商议价能力分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．46

3.2.2购买者议价能力分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．47

3.2.3潜在进入者威胁分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．50

3.2.4替代品威胁分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．51

3.2.5行业内竞争分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．52

3.3目标市场选择标准．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．53

3.3.1市场规模与增长潜力．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．54

3.3.2市场进入壁垒．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．