跨境电商海外营销实务 课件 任务三 推广视频（下）.pptx

任务三推广视频项目四视频社媒平台营销

知识目标1.认识主流海外视频社媒平台；2.了解视频社媒平台主要的视频类型；3.熟悉视频社媒平台的主要视频风格；4.清晰视频社媒平台的受众特点；5.了解筛选红人的标准；6.知悉推广营销的目标；7.熟悉推广视频的逻辑；8.熟悉视频数据分析的指标含义；9.了解视频营销平台的直播规则。学习目标能力目标1.能够根据营销目的和受众，运用视频自制的技巧，策划视频拍摄内容；2.能够掌握视频社媒平台操作，完成视频上传；3.能够运用寻找红人合作的方法，邀请并与红人达成合作；4.能够确定视频营销的目标，并实施视频推广；5.能够根据不同的广告目标对数据进行分析；6.能够运用直播的技巧，完成策划并实施直播。素养目标1.具备自主学习的能力，能够不断学习行业新技术、新工具、新产品；2.具备创新思维，能够制作出独具特色的产品或品牌营销推广视频。

思维导图

目录CONTENTS01营销目标02推广逻辑03数据指标

02推广逻辑PART

YouTube平台可跳过广告不可跳过广告信息流广告导视广告外播广告标头广告

58%

185,258View90%

850,258View按照播放的次数进行付费对于内容和创意要求很高可跳过广告

时长为15秒（或更短）不可跳过广告一般在其他视频之前、期间或之后播放观众无法选择跳过广告按照每千次展示进行付费（CPM）

信息流广告出现在用户的搜索结果中、正在观看的视频旁边以及移动版主页上1只有当用户点击视频时，才会生产费用2

导视广告时长6秒（或更短）01出现在一个视频之前、期间或之后播放02用户无法选择跳过广告03按照每千次展示费用进行收费04

标头广告出现在YouTube网页端和移动端的顶部只要进入首页，该视频会自动无声播放长达30秒适用于电视YouTube应用的顶部

TikTok平台首位广告开屏广告信息流广告品牌挑战赛及品牌贴纸

首位广告在前3秒进行全屏有声沉浸体验，后4-60秒将按照正常视频形式展现1用户在点击广告后，可以跳转至商家设计的落地页面2按照CPT进行收费，100%SOV3

开屏广告在打开TikTok的同时会出现在屏幕中间，对用户产生强烈的视觉冲击按照CPT进行收费

信息流广告AB出现在用户日常浏览的视频中推荐给具有相关喜好的用户

品牌挑战赛及品牌贴纸根据品牌内容进行深度定制，打造品牌个性品牌方可以设计专属的品牌贴纸，再加上音乐配合，高效激发用户参与的互动热情，提升品牌讨论的热度12

03数据指标PART

数据指标1全称是CostPerMille2广告每千次展示成本100%CPM3如果广告的价格为2元/CPM，即指广告每被一千个人次看到收费2元

数据指标全称是CostPerTime指的是广告按展示的时长收费CPT：全称是ShareofVoice指的是广告曝光的占有率用来衡量某一品牌广告在同媒体广告投放中所占的比例SOV：

数据指标根据每千次可见展示费用（vCPM）收费03仅出现在谷歌视频合作伙伴运营的网站和应用中02仅限于移动设备播放01全称是CostPerMille，指的是广告每千次展示成本。如果广告的价格为2元/CPM，即指广告每被一千个人次看到收费2元CPM

任务实施任务背景王良作为某家用电器品牌公司的运营助理，现在公司在美国市场推出新款桌面加湿器。现在，需要王良在YouTube平台上进行视频广告推广。

谢谢大家任务三推广视频