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国际市场竞争对企业策略的影响

目录

一、国际市场竞争概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

1.1国际市场竞争的定义与特征．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

1.2国际市场竞争的主要形式．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6

1.3国际市场竞争的演变趋势．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7

二、国际市场竞争对企业战略制定的影响．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9

2.1国际市场竞争对企业环境分析的影响．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10

2.1.1外部环境分析方法的调整．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11

2.1.2内部资源与能力评估的强化．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13

2.2国际市场竞争对企业目标设定的影响．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14

2.2.1长期发展目标的重新定位．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15

2.2.2短期经营目标的动态调整．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18

2.3国际市场竞争对企业选择竞争策略的影响．．．．．．．．．．．．．．．．．．19

2.3.1成本领先策略的运用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19

2.3.2差异化策略的实施．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21

2.3.3集中化策略的选择．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22

三、国际市场竞争对企业营销策略的影响．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24

3.1国际市场竞争对企业市场细分的影响．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27

3.1.1市场细分标准的调整．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28

3.1.2目标市场选择的优化．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29

3.2国际市场竞争对企业产品策略的影响．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30

3.2.1产品设计的本地化．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31

3.2.2产品创新的速度与方向．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32

3.3国际市场竞争对企业定价策略的影响．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34

3.3.1定价方法的多样化．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35

3.3.2价格弹性分析的深入．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36

3.4国际市场竞争对企业渠道策略的影响．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．38

3.4.1分销渠道的多元化．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39

3.4.2直销渠道的拓展．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40

3.5国际市场竞争对企业促销策略的影响．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．42

3.5.1促销方式的本土化．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．44

3.5.2促销预算的合理分配．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．45

四、国际市场竞争对企业运营策略的影响．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．46

4.1国际市场竞争对企业供应链管理的影响．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．47

4.1.1供应商选择的全球化．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．48

4.1.2库存管理的优化．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．49

4.2国际市场竞争对企业生产策略的影响．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．50

4.2.1生产规模的扩张．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．51

4.2.2生产技术的升级．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．53

4.3国际市场竞争对企业人力资源策略的影响．．．．．．．．．．．．．．．．．．53

4.3.1人才招聘的国际化．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．55

4.3.2员工培训的本地化