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新媒体背景下抖音短视频平台品牌营销策略
蔡丽蓉
渊闽南理工学院党委宣传部袁福建石狮362700冤
业搭载着移动互联网从3G到4G的飞速提升袁正在
摘要院本研究分析了抖音短视频平台的运营现状和运营环
以迅雷不及掩耳之势大步向前袁截至目前主流短视
境袁通过SWOT工具来对抖音平台的优势尧劣势尧机会和威
胁进行了详细分析袁提出了具体建议遥并从消费者尧品牌尧队频平台如快手渊已于2021年2月登陆港股上市冤尧
伍和信息技术等层面袁提出了适合抖音平台的新媒体品牌抖音短视频尧火山小视频尧美拍尧秒拍视频等用户活
营销传播策略袁以期为其他移动互联网公司的市场营销提
跃及注册用户已经纷纷过亿袁短视频正在飞速蚕食
供一定的借鉴意义遥
关键词院新媒体曰抖音曰品牌营销曰SWOT用户的时长袁加之网红直播尧明星带货等新兴营销
中图分类号院F274曰G206文献标识码院粤方式逐渐成为主流袁短视频正在成为颇具竞争力且
文章编号院1005-913X渊2024冤02-0090-05不可回避的营销方式遥
随着移动互联网的发展袁媒体传播方式也从中目前短视频生态企业主要分为以西瓜视频为
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由于算法的强势切入变得更加扑朔迷离遥在唐窑舒专业生产内容的机构等制造内容冤和以抖音快手为
尔茨的IMC传播理论的指导下袁新媒体传播领域的代表的UGC阵营渊UserGeneratedContent即用户生
企业和从业者也开始将市场营销当中的各种营销产内容并传播冤遥西瓜视频是以算法为推荐引擎袁聚
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迅猛的一家公司袁旗下抖音短视频平台是公司旗下生活遥
产品矩阵中话题最广尧热度最高袁且全球化最为成二尧抖音短视频平台发展现状
渊一冤抖音短视频平台及其算法
功的一款产品遥抖音不仅是一款营销成功的产品袁
更成功地把自己打造成为其他公司的营销渠道遥如抖音是脱胎于今日头条APP的短视频平台遥
何利用抖音平台进行营销袁如何融入抖音生态袁如2017年11月10日袁今日头条收购北美音乐APP短
何购买符合自我预期的营销服务或组建能够融入视频社交平台Musical.ly袁后与抖音海外版合并作为
抖音生态的营销团队变得尤为重要且不可或缺遥TikTok的运营主体遥
一尧短视频行业的发展历程抖音短视频的社区运营有诸多可取之处袁基本
在众多新媒体传播渠道及传播载体中袁短视频上形成了一个以算法驱动推荐的音乐主题社区遥抖
无疑是近年来新媒体领域的传播介质平台中最为音的算法推荐引擎是极具个性与魅力的袁抖音算法
突出的风口行业袁实现了广告的形式尧表达的方式尧推荐的核心是去中心化的内容与区分权重分配叠
传播的路径及社交关系的累积等方面的持续提升
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