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“双十一”购物狂欢节中的同伴效应与从众行为实证研究

目录

“双十一”购物狂欢节中的同伴效应与从众行为实证研究（1）．．．．4

一、内容概览．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

1.2研究目的和内容．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7

二、文献综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7

2.1“双十一”购物节概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8

2.2同伴效应理论研究．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10

2.3从众行为理论探讨．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11

2.4国内外研究现状与分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14

三、研究方法与数据来源．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14

3.1研究方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15

3.2数据来源．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16

3.3变量测量与模型构建．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17

四、实证分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18

4.1样本描述性统计分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20

4.2购物狂欢节中的同伴效应分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22

4.3从众行为的实证检验．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23

4.4影响因素分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25

五、研究结果与讨论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26

5.1研究结果．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30

5.2结果讨论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31

5.3研究局限与未来展望．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32

六、结论与建议．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33

6.1研究结论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34

6.2商家营销策略建议．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35

6.3消费者购物建议．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．38

七、研究创新点与贡献．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39

7.1研究创新点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40

7.2研究贡献．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．42

“双十一”购物狂欢节中的同伴效应与从众行为实证研究（2）．．．43

一、内容概要．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．43

1.1“双十一”购物狂欢节概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．44

1.2同伴效应与从众行为在购物节中的重要性．．．．．．．．．．．．．．．．．．46

1.3研究目的与价值．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．46

二、文献综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．47

2.1国内外关于“双十一”购物狂欢节的研究现状．．．．．．．．．．．．．．48

2.2同伴效应与从众行为相关理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．49

2.3以往研究中存在的不足．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．52

三、研