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品牌联名跨界营销策略的逻辑解析
目录
品牌联名跨界营销策略的逻辑解析（1）．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4
一、内容综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4
1.1联名营销的概念与重要性．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5
1.2跨界营销的特点与优势．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6
1.3研究目的与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7
二、品牌联名的理论基础．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10
2.1品牌定位与形象塑造．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11
2.2消费者行为与心理分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11
2.3品牌价值与延伸理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13
三、跨界营销的策略构建．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15
3.1跨界合作的模式选择．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15
3.2联名产品的设计与开发．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17
3.3营销渠道与推广方式．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18
四、品牌联名跨界营销的实施步骤．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19
4.1目标市场分析与定位．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21
4.2联名伙伴的选择与谈判．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22
4.3营销活动的策划与执行．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24
4.4效果评估与调整优化．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25
五、案例分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27
5.1国内品牌联名跨界营销案例．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28
5.2国际品牌联名跨界营销案例．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30
5.3案例分析与启示．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31
六、面临的挑战与应对策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34
6.1品牌联名跨界营销的困境．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34
6.2风险管理与防范措施．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35
6.3持续创新与发展方向．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37
七、结论与展望．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．38
7.1研究成果总结．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39
7.2对未来研究的建议．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40
7.3实践中的应用前景．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．41
品牌联名跨界营销策略的逻辑解析（2）．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．43
一、内容描述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．43
1.1联名营销的概念与重要性．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．43
1.2跨界营销的特点与优势．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．44
1.3品牌联名跨界营销的意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．49
二、品牌联名跨界营销的理论基础．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．50
2.1联名营销的核心要素．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．51
2.2跨界营销的理论模型．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．52
2.3品牌联名的价值创造．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．
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