新消费趋势下品牌联名营销的策略探讨.docxVIP

新消费趋势下品牌联名营销的策略探讨

目录

内容简述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

1.1.1新型消费形态的演变．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8

1.1.2品牌营销面临的新挑战．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9

1.1.3联名合作的价值凸显．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10

1.2核心概念界定．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11

1.2.1新式消费群体特征．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12

1.2.2品牌跨界合作的内涵．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15

1.2.3营销协同效应阐释．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17

1.3研究目标与框架．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18

1.3.1主要研究目的梳理．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20

1.3.2论文结构安排说明．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21

新消费趋势与品牌营销环境分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21

2.1新型消费群体的特征剖析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25

2.1.1个性化需求凸显．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26

2.1.2社交互动深化．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26

2.1.3体验价值优先．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28

2.2品牌营销环境的变化动态．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31

2.2.1市场竞争格局加剧．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32

2.2.2数字化渠道崛起．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33

2.2.3消费者赋权趋势．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35

2.3联名营销的兴起背景．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36

2.3.1提升品牌影响力的需求．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．38

2.3.2拓展消费群体的途径．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40

2.3.3创造营销新鲜感的必要．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．41

品牌联名营销的核心策略要素．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．42

3.1合作品牌的选择标准．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．43

3.1.1品牌调性契合度．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．45

3.1.2目标受众重合性．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．48

3.1.3价值链互补潜力．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．49

3.2联名主题的创新设计．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．50

3.2.1故事性叙事构建．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．52

3.2.2独特价值主张提炼．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．53

3.2.3情感共鸣点挖掘．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．55

3.3营销活动的整合规划．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．56

3.3.1线上线下渠道协同．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．56

3.3.2创新营销工具运用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．57

3.3.3用户体验全程管理．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．