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底层市场商业模式探究：多案例对比分析

目录

底层市场商业模式探究：多案例对比分析（1）．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

一、内容概览．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

1.1底层市场概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6

1.2商业模式的重要性．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7

1.3研究目的与价值．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9

二、底层市场商业模式的理论基础．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9

2.1商业模式的概念及构成．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10

2.2底层市场商业模式的特性．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16

2.3底层市场商业模式的相关理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17

三、多案例对比分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18

3.1案例选取原则与来源．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19

3.2案例一．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20

3.3案例二．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22

3.4案例三．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23

3.5案例分析总结与对比．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24

四、底层市场商业模式的类型与特点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25

4.1类型划分．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26

4.2特点分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28

五、底层市场商业模式的创新策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29

5.1产品与服务创新．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31

5.2营销策略创新．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32

5.3组织与制度创新．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33

5.4技术与创新支持．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35

六、底层市场商业模式的实践挑战与对策建议．．．．．．．．．．．．．．．．．．36

6.1实践挑战分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39

6.2对策建议．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40

七、结论与展望．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．41

7.1研究结论总结．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．42

7.2研究展望与不足．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．43

底层市场商业模式探究：多案例对比分析（2）．．．．．．．．．．．．．．．．．．44

一、内容概括．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．44

（一）研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．45

（二）研究目的与内容．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．45

（三）研究方法与路径．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．47

二、底层市场概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．48

（一）底层市场的定义与特点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．49

（二）底层市场的发展历程．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．51

（三）底层市场的现状与趋势．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．52

三、商业模式理论