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视频从线上交往到线下模仿对用户虚拟交往和购买意愿的影响因素分析
目录
一、内容综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4
1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7
1.2国内外研究现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8
1.3研究内容与目标．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9
1.4研究方法与技术路线．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9
二、理论基础与概念界定．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11
2.1虚拟交往理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16
2.1.1社会临场感理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17
2.1.2社会认同理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19
2.1.3建设性互动理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19
2.2模仿行为理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20
2.2.1社会学习理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21
2.2.2刻板印象理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24
2.2.3从众行为理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25
2.3购买意愿理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26
2.3.1期望理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28
2.3.2计划行为理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29
2.3.3信任理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31
2.4核心概念界定．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32
2.4.1线上互动行为．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34
2.4.2线下行为复制．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35
2.4.3虚拟社交参与度．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36
2.4.4购买决策倾向．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37
三、线上互动行为对虚拟社交参与度的影响．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39
3.1线上互动行为的类型与特征．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．41
3.2线上互动行为对虚拟社交参与度的影响机制．．．．．．．．．．．．．．．．43
3.3不同线上互动行为对虚拟社交参与度的差异化影响．．．．．．．．．．44
3.4案例分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．46
四、线下行为复制对购买决策倾向的影响．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．46
4.1线下行为复制的类型与特征．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．48
4.2线下行为复制对购买决策倾向的影响机制．．．．．．．．．．．．．．．．．．51
4.3不同线下行为复制对购买决策倾向的差异化影响．．．．．．．．．．．．53
4.4案例分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．54
五、虚拟社交参与度与购买决策倾向的关系．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．55
5.1虚拟社交参与度对购买决策倾向的影响路径．．．．．．．．．．．．．．．．56
5.2虚拟社交参与度与购买决策倾向的交互作用．．．．．．．．．．．．．．．．58
5.3影响虚拟社交参与度与购买决策倾向的关键因素．．．．．．．．．．．．60
5.4案例分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．62
六、线上互动行为、线下行为复制与购买决策倾向的整合模
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