2025底妆行业市场洞察与热门趋势解析.pptxVIP

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目录

CONTENTS;

底妆行业市场概况

INDUSTRYOVERVIEW;

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21世纪以来，底妆产品持续创新，气垫BB霜、CC霜、养肤粉底液等新型产

品层出不穷，在质地、功效与使用感受上显著提升。中国底妆市场增长迅猛，2023年规模达526亿元，预计2025年达610亿元，本土品牌如花西子、

完美日记等占据一定份额。生物发酵、合成生物学等技术应用，使底妆成分更高效多元，智能化生产提升产品质量与效率，行业在技术驱动下迎来爆发式发展，进入全新高度。;

时间;

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价B格J带0-300元经济型区间，部分品

底妆市场价格带集中于0-300元区间，0-100元占比61%，100-300元占30%，合计达

91%，凸显消费者对经济型底妆的高偏好。但品类表现有别，如定妆喷雾88%的销量集中于0

-100元，而气垫在100-300元占比相对突出，这或与各品类功能定位及消费者需求差异相

关。此趋势表明，经济型商品主导底妆市场，但不同品类因特性在价格带分布上存在分化。;

SUBJECT;

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底妆热门趋势解析

TRENDSINSIGHT;

趋势一：持妆科技

TRENDSINSIGHT;

型B底J妆类格局：粉底主导，需求稳定且

持妆型底妆销售呈波动上行态势，但增长高度依赖大促节点，促销活动对短期销量拉动显著。

从品类分布看，粉底以40%的绝对份额主导市场，气垫（21%）与蜜粉/散粉（14%）紧随其后，这表明了当前市场仍由基础底妆品类支撑，这一市场结构反映出消费者对持妆型底妆的需求持续且稳定。;

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种籽气垫野藤气垫

解决干皮持妆与拔干矛盾解决油皮“清爽不脱妆”需求;

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趋势二：功效底妆

TRENDSINSIGHT;

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BJ：行，粉底与隔离/妆前

养肤底妆市场呈现显著增长态势，其中粉底以46%的销售额占比稳居核心，隔离/妆前品类以

21%位列第二，两者合计占据近七成市场份额。这一格局充分反映出消费者对兼具养肤与妆效功能产品的强烈需求，既追求底妆的持久与遮瑕效果，也重视妆前隔离对肌肤的防护与调理，凸显养肤底妆市场中基础品类的主导地位与消费者对综合护肤美妆体验的追求。;

SUBJECT;

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底B妆J市C：类集中显著，隔离/妆前强势领

防晒底妆销售呈波动增长态势，2024年618同比增速达31%。从品类分布看，隔离/妆前以

51%的销售额份额稳居主导地位，粉底（16%）精准匹配气垫（14%）、粉饼（11%）等紧随其后。这表明防晒底妆市场由隔离/妆前等品类支撑，反映出消费者对防晒与底妆功能结合的需求持续增长，隔离/妆前因能满足防晒防护与底妆修饰的双重需求，在市场中占据核心地位，凸显消费者对兼具防晒与妆效产品的追求。;

上市;

注册;;

趋势三：极简妆前

TRENDSINSIGHT;

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趋势四：IP联名与跨界营销

TRENDSINSIGHT;

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