希尔顿酒店集团海南市场品牌传播策略研究.doc

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希尔顿酒店集团海南市场品牌传播策略研究

摘要：通过对海南市场内的希尔顿酒店集团品牌做出研究和分析，运用文献研究法和访谈法，发现希尔顿酒店品牌目前在海南市场上存在的问题，为该品牌在海南进一步提高品牌影响力提出建议，目的在于希望该品牌能在海南市场中得到长足的发展。

关键词：希尔顿酒店集团；品牌传播；海南；酒店业

一、引言

自中国改革开放以来，中国酒店经历了翻天覆地的改变，现已成为了一个具有相当规模的行业。放眼望去，中国旅游业发展长达30多年，而酒店业身为旅游业的三大支柱之一，对旅游业的发展持续起着重要影响[1]，随着我国经济的持续增长，中国目前是世界上最大的酒店市场，更