《绿色低碳品牌评价通则（征求意见稿）》编制说明.docxVIP

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《绿色低碳品牌评价通则》编制说明

—、编制背景、目的和意义

品牌价值是品牌管理要素中最为核心的部分，也是品牌区别于同类竞争品牌的重要标志。它是指消费者对一个品牌的认知、情感、忠诚度等方面的评价，是一个品牌所具有的重要资产。品牌价值不仅体现了消费者对品牌的认可和信任，还反映了品牌在市场上的竞争力和吸引力。品牌价值对于企业而言，是非常重要的战略资源，它可以帮助企业在市场竞争中获得优势，提高企业的盈利能力和市场占有率。

2012年，《品牌价值要素评价》（GB/T29186-2012）将品牌价值要素分为有形要素、质量要素、创新要素、服务要素和无形要素五类。2021年，国家重新制定发布品牌价值要素评价系列标准《品牌价值要素评价第1部分：通则》（GB/T29186.1-2021）、《品牌价值要素评价第2部分：有形要素》（GB/T29186.2-2021）、《品牌价值要素评价第3部分：质量要素》（GB/T29186.3-2021）、《品牌价值要素评价第4部分：创新要素》（GB/T29186.4-2021）、《品牌价值要素评价第5部分：服务要素》（GB/T29186.5-2021）、《品牌价值要素评价第6部分：无形要素》（GB/T29186.6-2021），全面规范指导我国各类品牌的价值评价工作。

在当今全球气候变化和资源日益紧张的背景下，绿色低碳已成为企业发展的必然趋势和社会责任的重要体现。党的二十届三中全会审议通过了《中共中央关于进一步全面深化改革、推进中国式现代化的决定》，明确提出健全绿色低碳发展机制，推动形成绿色发展新格局。绿色低碳成为新质生产力的内在要求，绿色低碳品牌则是新质生产力发展的重要象征，健全绿色低碳品牌标准体系，加强绿色低碳品牌建设，有助于提升企业自身品牌形象和市场竞争力，为培育发展壮大绿色新质生产力提

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供重要动力。

绿色低碳属性已经成为品牌建设及其价值评价过程中不可忽略的重要内容，是塑造绿色低碳品牌形象，提升国内外市场竞争力，增强消费者品牌认可，成为消费者提供选择绿色低碳产品的依据。

目前，国家尚未专门针对品牌的绿色低碳价值评估出台相关的标准或规范，基于品牌运营管理等实践，编制《绿色低碳品牌评价通则》团体标准，将绿色低碳融入品牌建设中，遵循品牌评价理念及品牌价值发展理论，促进绿色低碳品牌建设和价值评估工作更加系统化、规范化、标准化，也为继续深化开展产业、行业、产品等各类绿色低碳品牌评价规范的制定工作提供系统框架和科学基础。

二、编制过程

2024年9月，中华环保联合会正式批准立项《绿色低碳品牌创新评价规范》团体标准。

2024年11月，中华环保联合会组织召开了《绿色低碳品牌创新评价规范》团体标准启动会，重点探讨了绿色低碳品牌创新评价的总体原则、内容架构、评价流程等，明确标准的编制方向，并建议将标准名称修改为《绿色低碳品牌评价》。

2024年12月至2025年3月，编制组赴二十余家科研机构、高校、产业协会、工业企业开展实地访谈和调研，基于调研结果完成《绿色低碳品牌评价》团体标准征求意见稿。

2025年4月，中华环保联合会组织召开了《绿色低碳品牌创新评价规范》团体标准征求意见稿技术审查会，编制组对标准征求意见稿的主要技术内容、编制工作过程进行了汇报，专家组经质询和讨论，认为编制组提供的材料齐全、内容完整，符合征求意见要求，并就标准的编写格式规范及主要技术指标内容提出了修改及完善意见，建议将标准名称修改为《绿色低碳品牌评价通则》。会后，标准编制单位经修改形成征

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求意见稿。

三、标准编制原则和主要内容

3.1编制原则

1、本文件按照GB/T1.1-2020《标准化工作导则第1部分：标准化文件的结构和起草规则》的要求进行编写。

2、参照相关法律、法规和规定，在编制过程中着重考虑了科学性、适用性和可操作性。

3.2标准主要内容

本文件重点围绕品牌建设“五要素”，提出绿色低碳品牌评价的总体原则及技术内容，规定了绿色低碳品牌评价的总体原则、评价指标、评价方法和评定管理的内容要求等。

本文件适用于绿色低碳品牌建设、评价与管理等工作，可作为各行业制定绿色低碳产品品牌评价标准的依据，也可为绿色低碳品牌建设提供参考。

四、涉及专利情况

本文件不涉及任何已有的专利内容，与国家及行业其他标准无知识产权和专利冲突。

五、预期效果

本文件属于品牌建设在绿色低碳、生态环保、碳中和领域分支内容，旨在引导企业在品牌建设工作中，坚持绿色低碳创新引领，塑造绿色低碳品牌形象，提升市场竞争力，增强消费者品牌认可，并为消