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视觉语法视角下的竖屏微电影广告隐喻构建研究

目录

一、内容概览．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．2

（一）研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．2

（二）研究目的与内容．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

二、文献综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

（一）竖屏微电影广告的研究现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9

（二）视觉语法理论的研究进展．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10

（三）隐喻在广告中的研究．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11

三、研究方法与数据来源．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13

（一）研究方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14

（二）数据来源．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15

四、竖屏微电影广告中隐喻的构建类型与特点．．．．．．．．．．．．．．．．．．19

（一）直接隐喻与间接隐喻．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19

（二）显性隐喻与隐性隐喻．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20

（三）情感隐喻与认知隐喻．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21

五、视觉语法视角下隐喻的构建机制．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22

（一）视觉元素与隐喻的关系．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25

（二）视觉语法理论与隐喻构建．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26

（三）视觉隐喻与认知隐喻的关联．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27

六、竖屏微电影广告中隐喻构建的优化策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28

（一）提升视觉元素的创意表达．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29

（二）强化视觉语法理论的指导作用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30

（三）注重情感隐喻与认知隐喻的融合．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34

七、案例分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36

（一）案例选取与介绍．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37

（二）视觉语法视角下的隐喻构建分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．38

（三）优化策略的实施效果评估．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39

八、结论与展望．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40

（一）研究结论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．43

（二）未来展望．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．44

一、内容概览

随着数字媒体的发展，竖屏微电影广告以其独特的视角和叙事方式吸引了广大观众的关注。视觉语法作为分析微电影广告视觉表达的重要工具，对解析隐喻构建具有指导意义。本研究旨在通过视觉语法的视角探讨竖屏微电影广告的隐喻构建。

随着智能手机的普及，竖屏视频消费逐渐成为主流。微电影广告作为品牌与消费者沟通的新载体，其视觉表现与隐喻构建对于传递品牌信息、塑造品牌形象至关重要。本研究旨在填补竖屏微电影广告视觉语法研究的空白，为相关领域的理论探讨和实践应用提供借鉴。

本研究将综合运用视觉语法、隐喻理论等相关理论工具，对竖屏微电影广告的视觉表达进行深入剖析。研究内容主要包括：

竖屏微电影广告视觉语法的特点分析：通过对比传统横屏视频广告，探究竖屏微电影广告在视觉呈现方面的独特性。

隐喻构建的理论框架：结合隐喻理论，构建竖屏微电影广告隐喻分析的理论模型。

案例分析：选取典型的竖屏微电影广告案例，分析其视觉语法与隐喻构建的关联性，验证理论模型的实用性。

研究方法包括文献研究、案例分析、对比分析等。

本研究旨在实现以下目标：

揭示竖屏微电影广告视觉语法的特点与规律。

构建竖屏微电影广告隐喻分析的理论模型。

探讨视觉语法与隐喻构建在竖屏微电影广告中的相互作用及影响。

【表】：竖屏微电影广告视觉语法特点分析对