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包装设计与品牌形象构建的关系研究

目录

内容概览．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

1.1.1行业发展趋势分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

1.1.2市场竞争环境审视．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7

1.2研究目标与内容．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8

1.2.1主要研究目的界定．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10

1.2.2核心研究范畴梳理．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11

1.3研究方法与思路．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12

1.3.1数据收集与分析途径．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14

1.3.2技术路线与研究框架．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15

1.4相关概念界定．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16

1.4.1本体论内涵阐释．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19

1.4.2外延特征说明．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20

包装设计要素及其对品牌感知的影响．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21

2.1视觉传达元素分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23

2.1.1色彩心理效应探讨．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24

2.1.2图形符号象征意义解读．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25

2.1.3字体设计与品牌调性关联．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28

2.2材质选择与工艺应用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30

2.2.1材质特性与消费者触感体验．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30

2.2.2特殊工艺对价值感知的塑造．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32

2.3结构功能与便利性考量．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33

2.3.1开封体验与品牌互动设计．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33

2.3.2储运便利性对品牌形象的作用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36

2.4包装信息传达策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37

2.4.1品牌故事视觉化呈现．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．38

2.4.2法规信息与营销信息的融合．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40

品牌形象构建的核心维度．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．41

3.1品牌识别系统构建．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．42

3.1.1品牌核心价值提炼．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．44

3.1.2独特品牌识别元素的确定．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．45

3.2品牌文化内涵塑造．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．47

3.2.1品牌理念的传播途径．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．48

3.2.2品牌历史与情感链接建立．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．49

3.3品牌市场定位策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．51

3.3.1目标消费群体的精准描绘．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．54

3.3.2市场差异化竞争的视觉体现．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．55

3.4品牌用户感知与评价．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．56

3.4.1消费者品牌联想的形成机制．．